品牌意识“抬头” 涂企需加快品牌建设步伐

　　如今的涂料行业已经进入了竞争白热化阶段，虽然说涂料品牌林立、遍地开花，涂料产品多种多样，但在行业中，真正具有领导性的涂料品牌还是很少的，让老百姓耳熟能详的更是寥寥无几。当下随着消费者品牌意识的提升，涂料企业必须加快品牌建设的步伐，这样才能与时俱进，抓住发展机遇。

　　企业缺乏核心的品牌塑造力

　　涂料企业的发展取决于涂料行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个涂料企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的涂料品牌。涂料企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，涂料品牌并不能够发挥原有的品牌效应，涂料企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以涂料企业的现状来看，即使是大型涂料企业也很难生产出完全独属于自己的涂料产品，特色产品同样是涂料品牌的塑造不可或缺的重要因素。涂料企业没有核心的品牌塑造力，势必造成涂料品牌塑造方面的浅薄。

　　企业应该紧抓行业转型契机

　　近几年是涂料等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小涂料企业生存空间被挤压严重，升级转型举步维艰。涂料品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而涂料市场的转型恰好给了涂料企业完善自身的机会。所以，涂料企业应抓住行业转型契机。

　　1、涂料品牌的塑造方式会随环境而变

　　涂料大环境一旦改变，相应的涂料品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多涂料企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　2、涂料企业应关注品牌的文化内涵

　　良性的竞争环境，有助于涂料企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，涂料企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段涂料品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。为了更好地生存下去，涂料企业必须加强品牌建设。