谁比苹果更Bigger

　　选择操作系统有点像选择一种宗教。苹果手机吸引的是那些希望聪明人为自己做选择的人，安卓手机吸引的则是那些无法忍受聪明人为自己做选择的人。

　　北京时间9月10日凌晨1点，很多人依然醒着，在等待苹果发布会直播。这场从今年年初就放出消息的发布会，吊足了众人胃口。苹果终于在万众期待中发布了新产品——iPhone 6、iPhone 6 plus 和Apple Watch。一如往常，发布会还未结束，一波猛烈的吐槽已经掀起，苹果的新品发布会俨然成为科技界的春晚，所有人都在看，看它是为了吐槽它。

　　除了微博段子手们的吐槽狂欢，另一场狂欢发生在营销广告界。对营销公关行业而言，苹果发布会绝对是一个大事件，除了认真观摩学习如何办好一场高大上公关活动之外，各种相关或不相关的行业和品牌也纷纷借助苹果的话题和影响力，进行着一场借势营销的比拼，精彩程度不亚于一次广告创意大赛。

　　同行小伙伴，“逼格”比一比

　　冲在最前面的自然是手机行业的其他品牌。这一次，苹果的一句核心宣传文案“Bigger than Bigger”，由于蹩脚的中文翻译制造了一个巨大的槽点，也给竞争对手留下了发挥的空间。众品牌都默契地围绕这个梗进行创意发挥，吐槽苹果的同时，更重要的是营销自己。

　　TCL表示“比big更逼格”。酷派说“Here comes the Original and the Biggest”，比较级有什么了不起，咱是最高级。魅族推出MX4时就号称是“更好的手机”，于是现在成了“更大且更好”(bigger and better)的手机。索尼低调表示，我比更大要更好一点(better than bigger)。VIVO傲娇表示“大，更大都不重要，OK，才刚好”。而雷布斯的小米则友善地表示“皆大欢喜”。一加也向苹果老大哥招手表示“欢迎，一起大”，要一起愉快地玩耍。

　　看完这一系列“逼格”之后，是不是有点不认识bigger这个词了?这些以国产品牌为代表的手机厂商，从实力上难以与苹果抗衡，定价和目标消费人群也大多与苹果走差异路线，但毕竟是同业竞品，输人不输阵，趁机吐槽一下顺便宣传自家产品，凑热闹也是稳赚不赔。抱土豪大腿借势营销，即使不能直接促进销量，干得漂亮也能搏客官一笑，混个脸熟。

　　而三星、谷歌、HTC这些与苹果处于同一梯队的竞争对手，就不是那么友好了，极尽冷嘲热讽之能事，简直是赤裸裸的“果黑”。

　　三星是出了名的“专业黑苹果一百年”，一直坚持不懈地出品各种以吐槽苹果为主题的广告，针锋相对，已经黑出了一种风格。这一次三星自然不会放过机会，大家都搬好小板凳坐等三星如何黑iPhone 6。果然，三星出手绝不客气，先是引用乔布斯当年说过的一句话“没有人会去买一部大屏手机(No one is going to buy a big phone)”，然后还贱兮兮地补刀说，看看是谁出尔反尔打自己的脸啊。当然踩低对手不是最主要的目的，更重要的是抬高自己，最后当然要夸一下自家新产品GALAXY NOTE 4“More than big”。

　　谷歌也相当刻薄，“亲爱的iPhone 6用户：欢迎穿越回2012”，直接讽刺苹果老土落后，都2014年了还在玩哥2012年就玩剩下的。并对iPhone用户温馨提示：如果对于你的iPhone的新功能有任何问题，尽管请教身边的安卓用户，我们早就已经有这些功能了。

　　彪悍的品牌不需要解释

　　后乔布斯时代的苹果，每次发布新品后一定会出现的声音：毫无惊喜，亮点乏善可陈，没有乔布斯的苹果已江郎才尽……失望几乎是必然的，只因为人们总是寄予苹果太高期望，期待它像曾经那样再次改变世界。

　　疯狂地吐槽并不妨碍人们同时疯狂地渴望拥有一台最新的iPhone。以下场面几乎也是一定会上演的：各国Apple Store门前果粉大排长龙;新iPhone销售量再次刷新纪录;各路人士纷纷求代购，遍布世界各地的华人黄牛倾巢出动，黑市价格炒到翻倍;与此同时，有那么一小部分人低调地发出一条“来自iPhone 6 ”的微博，淡淡地说一句：还行，没有想象中那么糟。

　　所有人都在吐槽，但任何人都想拥有，这就是苹果。所以，即使还没在中国内地上市，两款新iPhone的销量已经刷新了苹果的纪录。虽然苹果的营销和公关确实很牛，但这不仅仅是饥饿营销的成功和品牌神话的惯性延续，更因为无论再怎么被批评，iPhone 6仍然是目前你能买到的最优秀的智能手机。

　　在这种情况下，三星们的冷嘲热讽看似犀利无比，凑近了却透着一股酸葡萄味儿。看看网友对三星吐槽iPhone 6的评价：“比起做手机，三星在黑苹果方面似乎更加专业。”有人更直接：“Note 4做成那样，究竟有什么脸嘲笑iPhone 6。”

　　《华尔街日报》科技专栏作家Geoffrey A. Fowler写道：选择操作系统有点像选择一种宗教。苹果手机吸引的是那些希望聪明人为自己做选择的人，安卓手机吸引的则是那些无法忍受聪明人为自己做选择的人。这个说法巧妙地暗讽了一把自作聪明的三星们。

　　也许，三星的“黑苹果”营销手法带来的更坏影响是让嘲讽对手成为这个行业的一种风气，看看国内某些手机品牌的新品发布会。作为一个人来说，嘲讽对手反而显得不自信，借踩低别人抬高自己更是人品问题。作为一个品牌来说也是同理，一次两次是抖机灵，长期这样做难免遭人反感。究竟得多自卑，才得一直靠说别人坏话来找存在感呢?

　　苹果是三星最强劲、最直接的竞争对手，这一点谁都知道，而三星数年如一日地坚持黑苹果，也让大家清楚知道它有多在乎这个对手。苹果从不回应三星的挑衅，虽然它改变初衷推出了三星最擅长的大屏幕手机，这其实是一种妥协和追随，但给人的感觉却是：这只不过是苹果自己做出的一个选择，至于三星，从未放它在眼里。

　　其实，当人们都在谈论如何借势苹果进行营销时，格局已然很明晰。三星黑苹果黑得再漂亮，说到底也是在借势营销。“借势”，当然是被借的那个比较牛。彪悍的品牌从来不需要解释，姿态上，三星早就输彻底了。