山西品牌走出去回归文化是根本

　　【中国品牌建设网9月16日网讯】 “山西品牌中华行”自去年启动以来，已先后走过北京、上海、南京、昆明、香港等城市，所到之处，通过推介会宣传推广山西名优特产，既拉动了参展企业的销售额增长，又打响了“山西制造”知名度，还加强了山西与各地的文化交流，可谓多赢。

　　活动此次移师南宁，除了要带动桂晋交流之外，其实还有一个更宏阔的目标，即藉第九届中国-东盟文化论坛的契机，将山西品牌推向海外。活动进行一年，山西品牌“走出去”，也已不应仅仅停留在省际交流层面，由国内而国际，拾级而上，应是推介山西品牌的必要路径。此次南宁之行，将山西品牌的影响力扩散至东盟诸国家，有迫切，有野心，更有自信。

　　事实上，晋商自古就有国际化传统。旧谚云“有麻雀的地方，就有山西商人”。明清晋商足迹不仅遍布全国各地，“掌握了整省整省贸易”，更远涉印度、俄罗斯、日本、东南亚等国家和地区，将生意做到了海外。今天，“新晋商”将山西品牌推向国外的努力，应当说本就有着历史传统。这从8月份的香港之行，其实也能看出一些端倪。

　　“山西品牌中华行”走到今天，在平台运作上应当说已经做得足够成熟。但也并不能说，活动就没有值得省思的地方。有一个道理值得反复申述：虽说越来越注重包装推广的现代商业社会，“酒香也怕巷子深”，但前提一定要是“酒香”，怕就怕，“不香也怕巷子深”。从这个意义上说，平台只是产品安身立命的形式，决定产品命运的，最终还是过硬的质量。

　　就以山西名优小吃为例，食品领域乱象丛生的当下，我们的名优食品，在保持特色的前提下，安全一定要成为笃定的底线价值。要知道，所谓地方名优特产、传统小吃，一旦遍地开花，就很难辨别正统不正统;在监管乏力的现状下，更容易泥沙俱下。一旦质量不能保证，甚至出现食品安全事故，对这些品牌将会是很大的打击。所谓“走出去”，自然也就化为泡影。

　　打造过硬质量，不只是为市场计，更是在塑造晋商诚信文化。重义轻利，从来就是晋商传统，这同样也应该成为新晋商的价值标准。进而言之，我们推介山西特产，所谓品牌，所谓商业，终究属于器物层面，输出三晋文化，推介三晋历史，才是品牌宣传的最高追求。器物的背后，是精致独到的工艺，是承载着“一方水土一方人”的地域文化。所有的品牌，都是从这片厚重文化土壤中生长出来。中华行活动，理应回应这个根本。

　　还有一点需要思考的是：今天，我们推介山西特产，固有的传统品牌与历史资源，是否已被足够挖掘?据我所知，有些传统的、独特的产品并未囊括进历次中华行活动。而它们本身却有足够的分量值得引起重视。这对品牌与文化输出无疑是一种损失。

　　比如，交城的交字毛、皮画，精美的外表，优良的品质，独特的硝皮工艺，都使其成为皮毛界的极品。民国名人孙殿英就常年着交字毛外套。如今虽然交城皮毛业早已萧条，但作为山西一种独特精致的传统品牌，活动完全可以拿出来向世界推广。要知道，我们宣传山西品牌，固然以商业为重，但藉此机会，宣传并尽可能保护传统工艺也是应有之义。品牌的背后是工艺，是文化。这一点，我们理应念兹在兹，不能遗忘。