空气净化器市场 国际品牌量额均占优

　　【中国品牌建设网8月14日网讯】继2013年空气净化器(简称空净)零售量及零售额大幅增长之后，今年上半年，空净仍然是整个家电 市场中表现最优的品类之一。数据显示，1~6月，线上空净零售量达152万台，零售额达24亿元，同比均出现了大幅增长。与此同时，线上市场的零售量及零 售额占比再创新高，分别达到60%及38%。

　　作为近几年迅速崛起的新兴小家电， 有几大因素催熟了当前的空净市场。一是居民消费水平的提高。截至2013年年底，我国城镇化率已经达到53.73%，城镇化进程的提速进一步提高了城镇居 民的收入水平，进而拉动消费水平的提高。二是对健康环境需求的日益重视。2013年年初，全国大范围的雾霾天气直接推动了空净市场放量。三是电商渠道的崛 起。电商平台一向是非安装型家电销售的重要平台，而线上活跃的80、90后消费群体，也恰巧与空净的目标消费群体不谋而合。四是企业战略重心的转移。国内 空净市场的繁荣，也引发了夏普、三星、LG等传统家电厂商的高度关注，不论是产品结构还是营销策略，空净都成为这些厂商重点扶植的品类。再加上一些国内厂 商的大规模涌入，更使得空净市场规模呈几何式扩大。

　　具体从产品类型来看，目前家用型产品以93.3%的零售量份额及98%的零售额份额，仍然是线上市 场的绝对主流。车载产品等尽管占比较低，但在当前市场日益细分化的大背景下，专门针对家用轿车、婴儿房、新装修房、过敏体质等独特场所和需求开发的产品， 将是未来企业研发的重要趋势。

　　从技术上来看，目前市场上主流的空净产品主要采用HEPA过滤、离子过滤、活性炭过滤、触媒过滤及 水洗过滤等方式实现净化空气的功能。其中离子过滤及活性炭过滤产品占据市场主导，上半年上述两类产品在销量上的累计渗透率已分别达69.7%和 67.6%。HEPA过滤则紧随其后，占比达到了59.5%。水洗过滤产品的市场占比提升较快，数据显示，目前其零售量累计渗透率达到了11.9%，零售 额则达到了22%。HEPA滤网由于不能清洗只能更换，且一年需要更换2~3次，每次投入大约在500元左右，无形中增加了使用成本。而水洗产品由于滤网 可反复清洗，在使用过程中的维护成本几乎为零，满足了一部分对价格较为敏感的消费群体的需求。

　　空净产品的功能还与过滤重数有关，一般而言，过滤重数越多，产品可过滤的污染物种类也越多，市场定 位也就越高端。从过滤重数来看，上半年，五重过滤及以上产品的零售量及零售额占比分别达到了33.2%和46.1%，紧随其后的是二重过滤及以下产品，零 售量及零售额份额分别为28.3%和16.6%。可见，目前线上空净产品呈现出了比较典型的高端与低端并驾齐驱的特征。这一点也从当前空净产品价格段分布 特征上得到了证实。数据显示，目前二重及以下产品的均价为923元，而1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%，零售额占比则为 15.8%。五重及以上产品的均价为2185元，同时3000元及以上产品的销售量占比则接近30%，且上升势头迅猛。在当前家电产品高端化趋势明显的背 景下，一些具备加湿、智能等功能的高端产品越来越受到消费者的青睐。以三星为例，其产品不仅满足了消费者对清洁空气的需求，高端产品中搭载的加湿功能使产 品使用体验更舒适。

　　从当前企业的竞争态势来看，国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上，都占据明显优势。数据显 示，上半年，国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%。从零售量排名前5位的企业来看，只有两家国际品牌入围，但是从零售额排名来看， 国际品牌则占据了3个席位。可见，国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊，而以日韩系为代表的厂商，则牢牢把握着高端市场的话语权。

　　在国际品牌厂商中，夏普的表现值得一提。凭借独特的“净离子群”技术、人性化的产品设计及良好的用户体验，夏普产品近两年销售一直稳居榜首。同时在车载领域，夏普上半年凭借零售量15.1%及零售额21%的市场占比同样名列第一。