百度受压竞价排名 筹谋B2C寻找新营收来源

 春节刚过，百度B2C平台“日本之窗”便悄然上线。主营女性时尚服饰商品的日本邮购业巨头Nissen与百度合作，由百度在其网站上推出专区，在中国市场推广Nissen产品。

据业内人士分析，由于百度在搜索引擎竞价排名方面屡屡受挫，面临着较大的盈利压力，此次合作可能是百度寻找新营收来源的一个前奏。去年12月11日，在遭遇央视曝光风波一月后，百度宣布将首次在季度中调低业绩预期，从早前的10.25亿至10.55亿元人民币调整到8.9亿至9亿元人民币。

“这是百度在电子商务方面新的尝试，不仅可以树立品牌，也可以通过和日本大品牌的合作，为其打入日本市场创建条件。”2月3日，易观国际电子商务分析师曹飞向记者表示。

不介入运营

之前，百度推出的C2C平台“有啊”尽管取得了一定的成效，但至今仍未成为国内主流的电子商务平台。据悉，日本之窗与有啊暂时没有隶属关系，运营模式也不一样，百度不负责销售和管理，只提供展示平台，具体的运营由位于上海的即尚网中文站负责。

目前，日本之窗只销售Nissen一家公司的商品。Nissen是目前日本最大的网商之一，通过目录、网站、网上订购等方式销售，在女装、服饰配件及家具杂货等方面优势明显。

曹飞表示，2007年初，Nissen曾和上海麦考林国际邮购有限公司合作在华销售产品，但Nissen在华进展不大，因此一直在寻找新的合作伙伴，这次和百度合作是Nissen挺进中国的第二步，今后双方将计划开设使用两家公司名称品牌的购物网站。

据悉，除Nissen专区外，百度还会有更多的合作伙伴，不过百度没有对此表态。据百度电子商务事业部人士透露，目前日本之窗的运营并不归电子商务部负责，今后有可能归国际业务部负责。

与百度有啊的电子商务平台运营模式完全不同，在日本之窗的合作中，百度实际上只为Nissen提供了一个接入界面，并不承担更多责任。百度声明，日本之窗平台及链接网站上发布的商品信息由合作伙伴提供，百度不承担因上面商品信息产生的任何法律责任。

此外，值得注意的是，作为百度支付工具的百付宝也并非即尚网的支付方式，而与百度有竞争关系的支付宝、贝宝却列入了选择中。

因此，有业内人士认为，由于在B2C链条上介入尚浅，百度要想近期靠此盈利还比较困难，现在还只是在试水期。

空白点

“目前，消费者还没有形成到百度购物的习惯，如何尽快让消费者不仅仅把百度当成搜索平台，而看成是购物平台是其当务之急。”曹飞认为，通过多种渠道向消费者和商家宣传并获得认可，是在目前市场地位相对弱势情况下，百度必须考虑的问题。

曹飞分析，百度此次上线日本之窗，通过和日本Nissen合作，让国内的消费者得以通过百度平台找到可信赖的网上购物渠道，首先可以树立起百度购物的品牌。

此外，国内恰好在日本时尚购物方面有空白点，日本的网商由于贸易需求及经济危机影响，需要打开中国市场，而我国尚无知名的日本商品平台，“金融危机造成人民币升值，为中国消费者购买海外产品创造了条件，百度恰好找到了这样的时机。”

最后，除了国内市场之外，和日本大的品牌合作也能起到在日本市场树立品牌的作用，目前除国内市场外，百度向国际发展的最重要市场就是日本。

2008年1月，百度日本分公司正式运作，目标是成为日本第二大搜索引擎，百度日本部门副总裁Jun Masuda当时曾透露，正考虑进入日本的消费电子商务市场。

出海前景

实际上，与海外企业的合作并非百度独有，在百度之前，支付宝与国外厂商的合作已经展开。2008年6月，支付宝与澳大利亚在线支付公司Paymate携手，基于澳大利亚B2C平台“海外宝”为中国用户提供澳大利亚特色产品。并且此前，支付宝已经可用于美元、英镑、港币、瑞士法郎等12种货币的支付。

不过，除了向日本市场渗透，百度进入其它市场的可能性并不大。曹飞认为，日本是支付宝布局中一个比较薄弱的环节，这给百度涉足日本市场创造了条件，但这也意味着，百度进入其他国家市场的前景并不被看好。

另外，据一位业内人士分析，百度进军日本市场的道路也并不平坦。首先，百度把日本商品介绍到中国，面临的困难非常大，一方面，从日本直邮的费用非常高昂，按照网站上所说，邮购费用为900日元，折合成人民币将近70元，这是笔不小的数目，该人士认为，要在中国销售日本商品，必须在国内建立仓储和物流系统，但对百度和其合作伙伴而言，这都是不熟悉的领域，“因此，百度有可能只是浅尝而已。”

“同时，百度的百付宝目前还不是普及的支付工具，使得它的中介作用大打折扣。”该人士表示，根据易观国际的数据，2008年前三个季度，支付宝的市场份额已经达到58%，作为后来者的百付宝要成为主流第三方支付平台，尚需要时日，这将是百度电子商务发展的另一大障碍。

除此之外，百度进军日本市场还面临着剧烈竞争，“日韩的网购率都非常高，电子商务很发达，在这样的市场能否找到立足点值得怀疑。”