亿玛在线总裁柯细兴：网络品牌崛起

　　12月1日，由《创业邦》年会主办的2010创业邦年会暨第二届“创业邦100”年度颁奖盛典在北京举行。以下为中国电子商务研究中心为您带来的为亿玛在线总裁柯细兴发言。

　　(图为亿玛在线总裁柯细兴)

　　柯细兴：现在有一种品牌是网络品牌，依托互联网的营销和销售，把自己成长为一个品牌，这个特别有积极作用的，不管是成功的凡客诚品，还是麦包包，从这一点来说有很多值得大家学习的地方。如果从传统来讲塑造一个品牌的话，做一个全国知名的品牌，砸广告是一种做法。

　　但是如果互联网做品牌的话，如果你真的是货真价实，真的是你的产品做的很好，你完全可以循序渐进的做你的品牌。

　　我们看到的成功案例，一开始是供货，我会成为很多品牌的卖方，不管是淘宝还是当当、卓越、京东，其实都已经平台化，在这里面大家都是CPS付费的，你的用户很好，这些平台自然会把你的商品放在很好的货架上面，甚至帮你做促销推广，这方面你没有很强的电子商务技术也可以实现基于效果的品牌传播，这是基于互联网能够做到的一个很好的做法，而且现在很多人在成功。当然你要把你产品的功能也要做的特别好，这是你的内涵可以借力去发挥的。

　　第二，由于你掌握了品牌，你的溢价能力比真正的经销商强的多。第二步你要自己的官网，有自己的官方商城，这时候又进入另外一个阶段。沿着这个路来做成功的概率是非常高的。

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