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厂商的共同心声:铝门就要拼品牌

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:慧聪五金网 更新时间:2010-11-22

  铝合金门耐腐蚀、防火性强,使用寿命长,环保节能,体轻;并且其防潮性能好,强度较高,经久耐用,美观大方,利用率高。此外,铝合金门还有价格不高、延展性好、安装方便等优点。因此,占90%以上的普通工薪阶层的消费者,更愿意买物美价廉的、平均每套在400到900元的单扇套装铝合金卫生间门。事实上,经过近二十年的发展,中国铝门行业从无到有、从小到大、从作坊式生产到现代化集团管理,现如今铝门企业也越来越朝着规模化、多品牌、多样化的趋势发展,各个品牌在自己的经营中也遵循着自身的定位。

  铝门拼的是品质、服务和品牌

  在皇派•金门的朱福庆看来,铝门产品的优点是其他任何门类无法比拟的,铝门的产生是具有革命性的。但是目前市场上的产品良莠不齐,这主要是入行门槛低,价格竞争激烈所致。谁能把握住机遇?谁能引导行业?这完全取决于铝门行业的企业家们对市场的认识与把握。选择正确的发展思路,才有可能走向明天的辉煌。

  我认为,注重品质、服务、品牌,并且迅速发展为上规模的企业才会获得成功。铝门行业竞争已经白热化,这个时候拼的不仅是产能、规模,更关键的是品质、服务、品牌,有了这三把利剑,再加上雄厚的资本支撑和可持续的发展空间,才有可能成就一家强势企业。

  产品创新和品牌推广是关键

  圣堡罗董事长吴国洪则认为,铝门具有节能环保的特点,逐渐被大众认可,但是竞争空前激烈,利润被急剧压缩,产品质量良莠不齐。在市场扩大和竞争加剧的两极环境下,品牌战略已经成为企业发展的核心战略。

  如何在产品质量参差不齐的环境下进一步改善脱离简单低级的价格战,建立企业的核心竞争力呢?产品创新和品牌推广是一个关键突破口。铝门企业只有逐步强化品牌意识和营销意识才会更加兴旺发达。

  “品牌制胜”的战略毫不动摇

  高举“铝合金厨卫门第一品牌”的旗帜的飞宇门窗,更是把“专注门窗,做百年企业”的品牌理念发挥得淋漓尽致。开品牌专卖店,是飞宇实施“品牌制胜”战略的标志性一步。飞宇门窗不仅开专卖店,而且专卖店统一VI标志及装修风格。现在飞宇门窗专卖店不仅进入了川内各高档卖场,而且在全国各地遍地开花,飞宇门窗在西部市场的高占有率使品牌的形象深入人心。即使是现在,这对大多数门窗企业都是不敢想也不愿意投入的事情。但是,飞宇做到了,而且做得很好。

  今年5月,飞宇门窗广东有限公司正式投产,这标志着飞宇在成渝的轴心板块不动摇,西部核心板块稳定模式不动摇的前提下,稳步向中国东部地区进行品牌整体推进。

 
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