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悉数涂料品牌行业的“体育营销”案例

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:慧聪 更新时间:2010-11-20

  行业人士都知道,还记得10月的刊首,刚刚在广州与'难有印象的CHINACOAT'挥手告别,无奈11月又要重提广州,因为四年一度的亚运会来了。如果您恰巧观看了亚运会直播,恰巧看到了中国男篮的比赛直播,又恰巧看到了直播电视广告,那么相信这时,您可能会会心的一笑继续阅读下去了。

  没错,亚运来了,涂料也来了,体育和涂料的混搭,为我们呈现出'体育营销'新模式。与之前盛行的'明星代言'和'电视广告营销'有所不同,涂料品牌通过'体育营销'所体现出的追求健康、承担企业责任乃至彰显民族风尚,让品牌意识得到了更具有附加值的影响和传播。

  嘉宝莉漆在cctv5亚运期间投放的中国男篮版电视广告

  作为中国男子篮球队赞助商的嘉宝莉涂料,其品牌标识在篮球赛场和赛事直播广告中反复出现,所展现出的'中国骄傲精彩看我'的宣传主题,也被更多的赛事关注者反复接受。

  无独有偶,还是在广东,本次亚运**传递的**手之一,广东千色花化工有限公司董事长黄达昌先生,也是不折不扣的体育营销高手。与嘉宝莉营销背景不同的是,教授出身的黄达昌,本人就是地道的足球爱好者,他和他的足球队,还有千色花赞助的珠三角职业联赛,也成为涂料行业'体育营销'的另一块特色模板。

  放眼国际,涂料品牌的'体育营销'案例也层出不穷。英国皇冠涂料(CROWNPAINTS),这家年销售额接近1.8亿英镑的涂料公司,出资500万英镑买断了英超球队-布莱克本,球队球衣胸前广告的三年所有权。如果您是个老牌英超拥趸的话,或许您也会知道,还是皇冠涂料,曾经在上世纪八十年代作为利物浦队的胸前广告赞助商,活跃在英英格兰足球赛场之上。在赞助布莱克本之后,皇冠涂料信心十足的对外宣称,未来三年内,公司将有望实现超过2亿英镑的年销售额。

 
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