柔然壁纸口碑报告：钟爱网络 品牌大众认可度高

　　【背景】了解品牌真相，指导装修消费，搜房家居网壁纸频道将每周选择一个壁纸知名品牌，进行口碑大调查，通过调查让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾。同时，搜房家居网壁纸频道会依据调查数据作出分析报告，并将信息反馈给商家，以此促成良好的市场交易环境。

　　【本周调查品牌】柔然壁纸/柔然壁纸调查详细数据

　　【简评】通过本次调查，再次证明了柔然壁纸的市场知名度确实很高，受到广大消费者的认可。品牌的名气很大，但是价格实惠方面却没有得到广大网友赞同。所以柔然壁纸开发不同层次人群需要的产品，以满足不同层次的需求消费，是一个值得思考的问题。

　　近7成网友认可柔然壁纸

　　从参与调查的网友投票情况来看，有68.2%的网友对柔然壁纸都有了解，并认为该品牌很不错。有22.7%的网友表示，该品牌较为一般，但知晓这个品牌。而只有9.1%的网友选择完全没有听说过。

　　对此，柔然壁纸市场部总经理曹胜杰认为这个调查结果和实际是很相符的。因为柔然壁纸的品牌市场知名度较高，属于行业领先品牌，并是壁纸业唯一“中国品牌500强”。所以对于这样的调查结果，一点都不出乎意料。

　　“环保”在网友心中只是概念

　　从调查数据来看，位于选购前两位的壁纸产品是纯纸壁纸和无纺纸壁纸。选择这两项的分别占29.4%。再次就是木纤维壁纸，占20.6%。

　　虽然调查中网友对纯纸的选择占29.4%，但曹胜杰说，其实纯纸也有自身的一些缺陷，例如拉力不好，不是特别好打理。

　　对于壁纸材质选择的调查结果，曹胜杰认为纯纸和无纺纸壁纸这两种材质在实际市场销售中是销售的不错，但不是最好的。

　　目前市场上销售较好的是PVC基材的。因为这种材质比较好打理，环保性强，价格也比较大众化。其次销售比较好的是木纤维壁纸。北欧市场对这种材质的接受度比较高。因为大多数的消费者认为这种材质比较具有环保性。从网友选择的结果以及购买过程中可以看出，其实在消费者心目中“环保”只是一个概念。对于到底什么样的壁纸环保，网友并不是特别的了解。

　　品牌名气大成网友选购主因

　　在调查选购柔然壁纸原因一项时，排名最高的是34.4%的网友选择了“品牌名气大”。但是“价格实惠”这个选项调查的结果却是0。在调查选购柔然壁纸单价的预算中59.1%的网友选择了200—500元/卷。比例占的比较大。

　　在此项调查中，网友对“价格实惠”一项竟然无人问津。对此柔然壁纸市场总经理曹胜杰告诉记者，柔然壁纸的定位属于中高端，有怎样的质量就有怎样的价格，但柔然的整体服务很到位，因此对于消费者柔然品牌的性价比较高。

　　消费在200-500元/卷的壁纸，确实是目前市场的主流消费区间。以后公司也会加重此区间产品的研发，打造大众化的高端品牌。以满足不同层次人群的需求。

　　网络成柔然主要营销手段

　　数据显示，53.3%的网友通过“网络”了解到柔然品牌，33.3%的网友则是通过“朋友推荐”。

　　壁纸和网络相对于传统的一些产品和沟通方式来说，都是较为新潮的。喜爱壁纸的时尚人士和网络人士也比较喜欢通过网络渠道来获取信息。而且随着目前网络家装非常时新，网络成为重要的载体的同时，柔然壁纸也积极通过网络抓住了自己的目标群体。

　　“朋友推荐”方面，曹胜杰认为像建材装修这种一次性装修，大家对初次装修较为陌生，所以很多靠信赖的朋友来推荐的。也同时说明，柔然壁纸的质量和服务还是受大众认可。