电子书市场降温 山寨与正规品牌都彷徨

　　笼罩在电子书上空的光环正在褪去。与年初的虎虎生风相比，山寨大军们很意外地看到，电子书“卖不动”了。据了解，山寨军团们已萌生退意，转做更时髦的平板电脑。事实上，电子书第一轮洗牌的分水岭已到来。记者调查发现，这个市场虽然仍有像盛大这样的热忱进入者，但是也不乏黯然退出者。

　　山寨商改做平板电脑

　　中关村里山寨电子书难觅踪迹。“没有山寨机，大家都卖品牌电子书。”鼎好一位商家表示，山寨电子书要么是普通的液晶屏，也就是伪品;要么也采用E-ink屏，但是成本很高，做出来的产品价格和品牌机价格相差无几，没有太大利润空间。

　　而在山寨产品集散地——深圳华强北，各交易市场也没有看到电子书批量上市的火热迹象。记者了解到，多数商家卖的都是品牌机。电子书依然摆在柜面，不过最抢眼的位置已让位给更新鲜的概念——平板电脑。

　　相对于年初的繁荣，现在显得冷清许多。一位常年奋战在深圳的制造商告诉记者，从7月开始，山寨厂商们发现电子书“卖不动了”。“主要是没有渠道了，订单很少，不挣钱。”这位人士告诉记者，已经有制造商退出这个市场，转而投向正在热捧的平板电脑。

　　更强悍闯入者进入

　　事实上，每当一个新的电子概念产生，山寨快速的复制力便瞬间迸发。电子书也不例外。不过，在汉王董事长刘迎建看来，这个游戏并不适用于山寨企业，因为这是一个链条的问题。

　　万物青总经理常涛指出，山寨产品之所以能低价，是因为“他们只是简单做一个产品，没有售后服务，也无需建立渠道”。但当成本优势殆尽，就难有竞争力了。

　　在目前耳熟能详的电子书品牌中，汉王是当之无愧的老大。互联网消费调研中心《2010年第二季度中国电子书市场研究报告》显示，汉王以42.6%的关注度位居品牌关注头名，台电、纽曼分列第二、三位。

　　目前汉王是中国电子书市场中产品最多的品牌，而且在技术、内容资源、产品推广等方面均有较大投入。不过，汉王的压力很大。而另一个强悍加入者盛大最近颇受关注，据称其号称不会靠硬件来赚钱，将以低于成本的价格出售。

　　正牌厂商已有退出

　　冰火两重天，激烈的竞争环境也让不少正牌厂商彷徨。昨天有消息说，美国最大连锁书店邦诺书店因转战电子书市场而致使公司亏损，迫于投资人的压力正考虑卖掉公司。

　　另有消息称，福昕软件公司的海外部门计划放弃其名为eSlick的电子阅读器产品，理由是竞争过于激烈，并且面临和公司伙伴竞争的可能性。此前还有另外一个消息，三星正重新评估在美国电子书领域的发展计划，或将退出美国市场。

　　在苹果iPad的直线冲击下，电子书正经历一个分水岭。汉王科技副总裁王邦江表示，今年一季度很多电子书厂商的利润还不错，这些硬件生产厂商主要是帮国外厂商代加工或贴牌生产。但二季度是个分水岭。国外电子书巨头的大降价大幅挤掉了硬件生产厂商的利润空间，他认为部分厂商可能因此会选择退出。