中国移动，“大招无形”？

    电信铺天盖地的广告攻势，突然间让大家知道了原来无线上网的速度是可以如此之快，手机能干的事还真多；同时，也让很多只是接打电话，发发短信的老百姓知道了3G，这个只是在新闻里听说过，以后会与他们逐日紧密，但还且陌生的名词。3G还真的来了。

　　电信的“天翼”品牌广告，可以说是中国广大老百姓的3G启蒙教材。基于传统固网宽带优势的“先入为主”大策略，加之突显其要瓜分天下的广告决心与气势，让电信在以3G业务为开端的全网全业务竞争格局下，赢得了宝贵的开门红。

　　与电信红火的一轮轮营销广告战术相对比，其他两家同样获得牌照的运营商，他们的寂静更让我的猜测之心与日俱增，尤其是昔日的江湖老大哥中移动，在对手极力撇开移动通话基础业务，而大谈“移动互联网”时代的狠招之下，颇有几分迷惑，迟迟未见狠料举动。这与以往的压制性作风大为不同，虽说已经升级到EDGE的手机上网，还有电信极力宣扬的移动邮箱等业务，早已对中移动用户不为新鲜，但在电信亲民、实用策略下，中移动却表现出迟迟不愿接招，是运筹帷幄，还是继续以沉默来表现“无招胜有招”的淡定。

　　如果说草草的推出“G3”承载网标识和G3彩虹条形象广告，是中移动3G时代的首个重要举动，但其简单的设计形式和干粑的“引领3G生活”口号，相对对手为用户描摹的近乎完美的未来通信生活，则显得有些“错时代”般的软弱，让人觉得这个空洞的无意义行为，是迟迟找不到有效抵御策略的应景之举。而更让人费解的是，在明知对手拥有坚不可摧的固网宽带优势，并已经将3G的发展目标锁定“移动互联网”的战略目标，却将自己现有的战略方向放在与之直接对抗的以随易行TD上网本为主要业务的无线宽带领域，而这一切都是在宣传势头已经输给“天翼”品牌的情况下进行的。

　　这让我不由得认为，这是颇有甘为天下老二的意愿。也许中移动的大举攻略尚在雪藏阶段，但以此态度面对电信日益向高端客户进攻的全面倾占攻略，同时招架联通“沃”品牌的奋起追击，风险未免太高。一个品牌的影响不是一天所铸建，当然也不会一时半会消亡，但消费者的感知却可能在较短的时间内改变，而这也是影响品牌力的重要外部因素。

　　以善良之心我不期待坐山观虎斗，但期望近早看到中移动酝酿以久的“无形大招”。