红杉资本超亿注资本土化妆品牌 拟整合电商资源

　　中国品牌建设网11月28日网讯：在继注资唯品会、聚美优品以及乐峰等垂直的化妆品类电商网站后，国外风投大鳄红杉资本最近瞄向了本土化妆品牌公司。网易财经从红杉资本获悉，去年曾以“张太体”营销事件备受关注的本土品牌韩后最近获得红杉资本上亿的资本注入。

　　粗略梳理，这是继去年红杉资本收购云南一药妆品牌后再度出手本土化妆品牌。红杉资本中国基金董事总经理王岑透露，近年来红杉投资内地很多互联网项目不怕投贵了就怕投错了，现在很多化妆品团队愿意做高端产品线但事实上中国最大需求市场是二三四线城市，其次本身公司内部借助现有的电商平台实现资源互动。

　　过亿注资整合旗下电商资源

　　公开数据显示，近年来外资品牌化妆品一直占据中国化妆品市场50-70%的市场份额，而早些时候小护士、羽西、大宝丁家宜等被熟知的本土品牌相继被外资收购。

　　有意思的是曾占据国内化妆品行业半壁江山的外资品牌，近一年来却悄然频现退市现象，其中不乏露华浓、卡尼尔、缘碧知等国外日化品牌，今年6月份，全球化妆品巨头科蒂,因收购丁家宜后亏损2.7亿美元宣布正式退出中国市场，丁家宜品牌所有产品将在中国市场停售，产品下架工作将在最近几个月内完成。

　　这一系列举措被行业认为化妆品行业将面临大洗牌，本土品牌商在遭遇多年压抑后或蠢蠢欲动。

　　网易财经获悉，去年曾以“张太体”营销事件备受关注的本土洋品牌韩后最近获得红杉资本上亿的资本注入。而这是继去年红杉资本首次投资中国本土日化品牌注资云南一家本土药妆品牌WINONA，在次在日化企业上大手笔。

　　对于此次注资行为，红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏认为，以往国外品牌都是收购自己品牌来扩张占有市场，在未来的5-10年时间国内品牌会替换国外品牌，其次红杉收购很多电商行业可以产生很好互动以及打通市场渠道。

　　部分化妆品成本占比不足10%

　　在韩后董事长王国安看来，这仅是A轮融资，是一个比较合理投资额度。公司主要面向三四线城市的综合类日化门店，预计2014年专营店占比收入60%。

　　他表示，目前暂无上市的计划，公司未来目标规模达30亿元。目前来看国 内化妆品行业中实体店销售不超20亿元，而电商领域中不超过5亿元。

　　国家统计局公开数据显示，今年1-9月份国内社会消费品零售总额189151亿元，同比名义增长12.0%。其中化妆品达到159亿元，同比增12%，1-9月份1308亿元 同比增10.8%。

　　在经济放缓当下，相比其他行业化妆品仍保持两位数增长，在电商方面前三季度，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%。

　　“公司最初模式是直销，市面上很多化妆品通过代理渠道，利润会遭遇层层剥削，为了放大利润，很多时候化妆品本身价值和销售价格不匹配。”韩后总经理彭卫华坦言，现在国内很多走高端路线品牌化妆品，参照韩国成功化妆品的比例来看，其中成本将会占销售价格的20%。但中国部分化妆品销售价格虚高，成本占比偏低可能不到销售价的百分之几或10%。

　　王岑透露，近年来红杉投资内地很多互联网项目不怕投贵了就怕投错了，看重团队。现在很多化妆品团队做高端产品线但事实上中国最大需求市场是二三四线城市，这些市场购买需求是受到压抑的。

　　同时他表示，一线城市毕竟人口就是那么多，很多高端品牌更可以出国购买，今年公司投资很多80后做的企业，比如韩后若明后年发展好还会继续注资。但对于持股比例该人士尚未透露。