品牌服装走向瑞士指日可待

　　【中国品牌建设网7月14日网讯】提到瑞士制造的消费品，人们头脑中首先想到的通常是名贵的钟表和小巧实用的瑞士军刀。或许在不久的将来，中国消费者将惊喜地发现，昂贵的瑞士手表、军刀等商品在国内的售价会有所下降。而瑞士消费者也将以更为低廉的价格购买到来自中国的优质日用品和纺织品服装。这些变化都源自中瑞自贸协定的签署。

　　关税低纺织服装有机遇

　　自今年7月1日起，《中国—瑞士自由贸易协定》开始生效。《协定》规定瑞士对中国99.7%的出口产品立即实施零关税，中国将对瑞士84.2%的产品最终实施零关税。如果加上部分降税的产品，瑞士参与降税的产品比例是99.99%，中国是96.5%。工业品方面，瑞士对我国降税较大的产品有纺织品、服装、鞋帽、汽车零部件和金属制品等，这些都是我国主要的出口产品。

　　据瑞士海关统计，2013年，瑞士自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和医疗设备。其中，纺织品及原料进口额为17.3亿美元，增长7.7%，占瑞士自中国进口总额的14.0%。此外，瑞士精密机械、纺织机械、精细化工等产业处于世界领先水平。中瑞自贸协定的实施将有利于中方企业从瑞士进口先进设备及技术，推动国内相关产业结构转型升级。

　　然而，中国纺织品服装产品在瑞士市场上占有率仍然较小，但由于中瑞纺织品服装贸易互补性较强，中国纺织品服装出口还有潜力可挖。福建省晋江市七彩狐服饰织造有限公司以生产泳装、沙滩裤及瑜伽服等产品为主，年出口量达到1200万件以上，目前，已和欧盟、北美等多国采购商建立了良好的合作关系。董事长洪建库认为，中瑞协定会使企业有更多的机会挖掘瑞士市场，甚至是欧盟国家。如今，七彩狐服装织造有限公司每年出口到瑞士的泳装系列产品价值约达100万美元左右，近几年销量以每年30%~50%的速度逐年递增。中瑞协定签订后，洪建库考虑将通过收购一些瑞士工厂的股份或者直接建立自主品牌来进一步拓展当地市场。福建泉州市纺织服装商会秘书长施正植表示，出口成本的下降增加了企业的竞争力，而瑞士市场更大的机遇来自高品质产品。新疆霍尔果斯德祥工贸有限公司是以生产销售针织袜品、服装及日用百货为主的企业，公司董事长杨高祥认为，中瑞自贸协定的签订对很多生产日用品以及纺织品服装的企业来说，无疑是一个利好消息。“协定生效后，将有越来越多的纺织企业开始布局瑞士市场。以瑞士人对纺织品、服装的消费特点以及消费能力，预计品牌服装将存在更大的机遇，也更符合瑞士作为高端市场的需求喜好。”他说。

　　新商机品质要求有点高

　　瑞士虽然是一个小国，但它是一个经济高度发达的国家，且是最早进入中国市场的欧洲国家之一。对外经济贸易大学国际经济研究院院长桑百川表示，中瑞签署自贸协定，可谓起到了示范效应，将给中欧经贸关系带来更多的想象空间。

　　的确，被称为“欧洲心脏”的瑞士，作为离欧盟最近的非欧盟国家，通过建设自贸区，既发展了与中国的双边经贸关系，同时也构筑起欧洲与中国经贸互联的新通道。瑞士是非欧盟国家，但与欧盟同属欧洲经济区，相互之间签署了大约120个合作协议，实行自由贸易。一些出口服装企业负责人表示：“尽管瑞士本身市场不大，但它对于欧盟市场的撬动作用不容忽视。协定生效后，为从中国进口半成品到瑞士加工后再销往欧盟提供了可能，从而有助于企业在一定程度上拓展欧盟市场。”

　　同时，业内人士提出，新的商机固然存在，但企业切忌盲目行动。“中瑞自贸协定给企业带来的利好是客观存在的，但由于瑞士人口不多，整体消费规模有限。再者，由于欧盟市场有其独特的特点，并不是一个国家签约，所有国家都享受，因此瑞士对整个欧盟市场的影响也是有限的。”施正植提醒业者。“不管是瑞士还是欧盟，对于产品品质的把关和检验都十分严格，近年来诸多欧盟国家利用提高检验的程序来阻止其他国家产品进入。因此，要想获取更多的订单，企业还是先要提高产品品质。”

　　众所周知，瑞士是个大品牌的聚集地。瑞士人具有较强的消费能力，他们注重生活质量，讲究穿着，但不苛求时尚，注重面料、质地，纯天然的面料，如棉、毛、麻、丝产品在瑞士较受欢迎。同时，他们对家用纺织品的环保标准要求较高。而中国出口纺织品服装仍以贴牌为主，未摆脱低价质廉的印象。提高品质、树立品牌是中国纺织品服装开拓瑞士市场必须逾越的一步。如今，走向欧洲的中国顶级服装品牌越来越多，这为中国品牌服装开拓瑞士市场奠定了基础。