什么样的品牌将在五粮液机场起飞？

　　【中国品牌建设网1月27日网讯】时下的中国，并不缺少吸引眼球的热闹事，也不缺少一些触动内心的大事。但五粮液机场如此被关注，我甚至觉得，五粮液酒厂本身应该都没有想到!为什么呢?且看本兄弟做个肤浅的分解。

　　首先，作为冠名，有人说机场的冠名是有相关法律规定的，机场不能企业冠名，有专家说国际上都没有惯例。但这不是最重要的，商业的能量巨大，甚至有可能改变相关法规。去年鸟巢不都险些被冠名吗?更何况这不仅仅是一个企业做出的决定，还有地方政府的行政申请。现在很多城市的大街都被企业冠名，正如北京的很多桥梁。对于五粮液来说，不仅仅之于宜宾，还之于中国，都有着巨大的号召力，作为当地的荣耀和骄傲，冠名一个机场，真的冒天下之大不韪了吗?我看即使不在宜宾，在任何一个地方，如果五粮液说愿意拿出多少个亿来捐建一个机场，这名字都有可能给挂上吧!很多古建筑都能拆了建起商业名称的大楼，这个机场还没拆古建筑呢!这只不过是被商业开发的有一个领地而已。君不见多少个城市都抢着要做酒都呢!还怕以酒的名字命名机场?

　　当然这仅仅是从商业以及品牌运作的角度。

　　即使从这样一个角度，却也依然会有很大的争议。有两个因素很重要，其一是有些领域，商业文明的扩展要保留空间。人们必须对此保持警惕，当然我们欢迎一切商业进步。比如某地的人乳宴，比如现在饱受抨击的教育产业化，比如前段时间教师去给房地产商发传单。等等。你不能用金钱去衡量和替代常回家看看父母的亲情，你不能用金钱去物化见义勇为助人为乐以及爱情。我们不是打道德牌，不是做卫道士，是作为人类文明，作为人的内心，有这样一个空间，在千百年的发展过程充满了美好。其二，是对品牌价值的不确定，也许一切美好都会建立在品牌的基础上，商业文明的最高境界就是品牌的竞争，品牌的发展就是商业价值和社会价值的完美结合。人们需要在品牌的世界中找到未来内心值得信赖的宗教，喝可乐你会何充满激情，乐观;穿耐克，你会勇往直前，品牌距离你最近。但我们的品牌遇到了前所未有的挑战，在我们几乎没有保留空间的商业化时代，诚信缺失似乎成了正常现象，舌尖上的中国热播却让人们再一次梳理吃进嘴里的那些无奈，请大家自己罗列。

　　所以，人们会质疑冠名机场这件事情本身的同时，对这个品牌去提出质疑。尤其是众多领衔几百强的企业，行业领头羊，更是如此，在商业价值凸显的时候，应该承担怎样的社会责任?互联网普及的这十多年，正是权力向消费者转移和交接的过渡期，曾经被称为上帝的消费者正在成为真正的厂商上帝，因为我们在电脑背后的IP地址都一样。这些曾经只是被当成了目标人群的，像猎物一样等待被围捕，现在正在成为有价值判断的人被尊重，尽管尊重的还不够。价值观多元化，人们越来越认识到持不同意见的人同样需要尊重，挑战一切压制压抑和强行改变。各种真相被揭露，各种虚伪的名人被打假，这都成为这个伟大时代的最基础的背景。人们一系列的争议的潜台词，五粮液机场算怎么回事?在这个机场究竟会起飞怎样的品牌?他们真的代表了我们的生活需要和未来追寻吗?

　　尤其在白酒行业不断涨价，茅台五粮液引领整个奢侈化的过程中，需要真正的去定义中国奢侈品的定义。拥有客观需求的同时，还需要冷静的面对被扭曲的需求。从涨价到今年两会，地方领导者回应“不喝茅台喝拉菲吗?”，这些碰触的恰恰是需要被重塑的商业价值观。白酒的本质是背后的社会关系和文化，而现在作为文化的属性显然要弱了很多，因为喝了又吐出来甚至喝了去开飞车去做不应该做的事情，已经突破了酒精所刺激的豪情的范围。这是品牌承受之重，这也是五粮液和茅台们必须要承受的压力，如果要成为真正的能够代表中国的品牌，能够代表中国输出商业价值的品牌，就一定要面对这些本不是针对品牌本身的社会价值叩问。

　　很多次笔者都提出强调，现在无公益不品牌，这个公益不仅仅是捐款，献爱心，做慈善，最重要也是最基本的是承担起行业责任，用商业价值对人类的未来追寻做探讨。看看苹果，可口可乐，宝马等等，优秀的品牌莫不如此，再次感受谷歌的不作恶，感受facebooks使世界更加开放和紧密，他们甚至像孩子一样，像图书一样，承载着人们的希望，你必须对人们的价值观无限延展做出贡献。

　　人们不反感机场有一个新名字，人们必须要面对的是这个名字是否在挑战他的内心。你可以没有宏大叙事，你可以不崇高伟岸，但你要真诚，你要真实，你要让人们发自内心的感到快乐和喜悦，你要努力在人们寻找的方向上作出努力，这不是对超人的要求，不是对领袖的要求，没错，这是现在对一个品牌的要求。五粮液机场，只有这样的品牌能够起飞!要不，都会醉了晕机的。