Jeep品牌革新 产品蜕变

　　【中国品牌建设网8月12日网讯】一句“不是所有的吉普都叫Jeep”的广告语让人们记住了Jeep的回归。但是在一些没有亲自体验新产品的消费者眼里，粗犷的美国品牌始终无法与精致结合，就像追求操控的SUV好像无法与经济实用相统一一样。在这种传统认识下，备受“伤害”的美系品牌不断洗心革面，作为“三大”之一的克莱斯勒更是在马尔乔内的带领下加快了复苏的道路。

　　这种全球性的变化今年来在中国市场也更加凸显。6月初，随着Jeep带着旗下的旗舰产品——进口全新大切诺基(配置图库口碑论坛)在中国市场上市，Jeep品牌的升级之路再次提速。克莱斯勒中国区掌舵人郑洁带领的团队相信，这款从骨子里透着SUV基因的车型在让Jeep站到了一个新的高度的同时，也能从直观上改变国人以往的对克莱斯勒，甚至是美国车的认识。

　　文化的延续

　　汽车市场的发展绝不简单是追随经济的拓展来前行，而会同时伴随着文化观念和情感诉求的攀升而增长，这种现象在SUV领域表现得尤为明显。在提供便利和实现“面子”的同时，它还将帮助人们在人生价值观上产生共鸣，激励他们忠于自我。在这一点上，Jeep延续几十年的文化沉淀体现得尤为深远、浓郁。诞生于1941年的Jeep品牌是SUV这个细分市场最有发言权的创造者。

　　与很多伟大的品牌一样，Jeep的诞生当时只是出于一个最实用的目的：帮助盟军赢得二战。在美国军方的招标中胜出造就了世界汽车史上经典的Wyllie’s。“Jeep，飞机和登陆艇，是我们赢得这场正义战争的三样法宝。”这是二战胜利后，盟军总司令艾森豪威尔说过的一句话。这句话不仅让美国人都记住了Jeep，也让Jeep品牌从那一时刻开始起像种子一样发芽长高。

　　1963年，凭借一款Jeep瓦格尼尔，Jeep创造了高端豪华SUV的细分市场和产品概念。作为全球SUV的鼻祖，Jeep一直是SUV的代名词，四驱性能也带给Jeep相当的表现力，Jeep大切诺基(配置图库口碑)SRT创造了SUV百公里加速4.9秒的记录。但Jeep并没有停止创新的脚步，它不断挑战汽车行业的技术高度，让Jeep品牌愈发焕发活力。这也是Jeep品牌能从2008年美国金融危机中迅速地从市场低谷崛起的原因。

　　品牌的革新

　　从2009年底开始，Jeep品牌实施了一系列措施，旗下车型迅速更新换代，在保持Jeep传奇性能的基础上，融合日常驾驶舒适性、燃油经济性。过去三年，Jeep品牌在全球和美国市场的销量每年均保持两位数增长。2012年Jeep品牌在全球销量达701626辆，同比增长19%，创年度销量新高，超过了1999年所创造的最佳销售成绩，开创史上最佳年度销售记录。而这一数字也令Jeep成为当年的全球SUV销量冠军。今年5月，Jeep品牌销量再次创下Jeep品牌自2000年来在美最佳销量和本年度最佳销量。

　　在中国市场，凭借16.7万的单月销售量，克莱斯勒汽车5月在中国市场也实现了连续16个月的同比增长，Jeep品牌更是实现了连续29个月同比增长，其中进口大切诺基(配置图库口碑论坛)五月实现了同比66%的增长。持续热销的势头让Jeep品牌的全球首席执行官在今年的上海车展上宣布，Jeep品牌将重归中国SUV前三强。Jeep的“四最”是支撑这个梦想的强大基石，而Jeep灵魂深处的DNA则是Jeep这个品牌成长的动力。既拥有宽阔的产品线，又兼顾了越野力与城市性，同时直接装配以9速变速箱为代表的突破性技术，让每位消费者都可以从中找到适合自己产品的品牌。

　　在Jeep品牌的产品序列中，消费者可以找到目前市场上所有的在售SUV车型，无论是传奇终极四驱利器的硬派SUV牧马人(配置图库口碑论坛)，还是真正的都市SUV 2014款指南者(配置图库口碑论坛)和自由客(配置图库口碑)，抑或是“史上最强豪华”SUV大切诺基，加之科技性完全走在行业前列的下一代城市SUV，全球首款9速车Jeep自由光(配置图库口碑)。这些品牌统一、文化一致，但个性鲜明又能满足不同需求的产品，是Jeep品牌强势回归最好的注脚，也是Jeep不断创新与时代同步发展的见证。这种通过产品战略传递的品牌变化，正成为当下SUV市场的发展趋势。

　　产品的“蜕变”

　　在产品的改变上，Jeep采取的是并列前进的方式。其中起着灯塔作用照耀Jeep品牌前行的旗舰产品全新大切诺基作为最新推出的产品，通过8速变速箱和7种驾驶模式核心技术的使用，再次成为豪华SUV的标杆。而百公里仅10.4L的油耗，既可以与中高级轿车相媲美，也第一次在高端豪华SUV市场上让综合工况油耗下探到11升以下。特别是在Eco经济模式下，全新大切诺基更可低至8.2L/百公里，一次加油最多可达1200公里续航能力，一箱油可以从上海开到北京。让美国车和SUV高油耗的帽子在Jeep身上摘掉。

　　在备受诟病的内饰上，Jeep品牌近年来也大幅改进，包括进口全新大切诺基在内的新车在内饰方面均强势升级，采用了行业领先的新一代智能化配置和带来柔软触感的高档材料。其中，进口全新大切诺基旗舰尊崇版的奢华内饰在整个SUV市场中独占鳌头，它提供可选的高档Natura-Plus真皮座椅、高级实木饰条及紫铜色镶边皮饰。搭载的新一代人机智能交互系统由同级车中最大的全新8.4英寸液晶中控系统与真彩自定义7英寸TFT仪表盘构成，可实现上百种信息图像化设置，为驾驶者提供直观便捷的控制操作仪表盘界面，以及同级产品中唯一配置的3D实景导航功能。而通过克莱斯勒公司专利的Uconnect蓝牙声控技术，全新三幅式多功能方向盘以及8.4英寸液晶中控系统，实现导航，通讯，娱乐，温控与行车信息监控五位一体的人机互动功能。

　　这些全面、立体的革新，让Jeep品牌的光芒持续照耀汽车市场。