饮料品牌谁能奏响“最强音”?

　　【中国品牌建设网7月4日网讯】“人无水不能存活”，对于很多饮料厂家来说，相信他们都很乐意将这句话换成：“人没有饮料不能生存”。为了实现这一目标，饮料行业可是造就了诸多流行。上世纪，80年代是碳酸饮料年代，90年代是瓶装饮用水年代。进入21世纪以来，饮料市场依然热闹非凡，首先是茶饮料，紧接着是果汁风暴，而非典后，功能性饮料日渐被消费者认同。

　　现在，都市人对食品的要求正在改变，从口感转向天然、健康、营养均衡，饮料行业的新品种将越来越多，而且推出的速度将越来越快。人们对饮料的需求程度，也会越来越高。

　　随着夏季的到来，一场新品饮料的争夺战又鸣锣开赛。

　　胜在创新

　　PM2.5、补脑、清肺、败火……如今的功能饮料早已经从提神醒脑、补充能量的概念中跳出，主打健康养生牌。其实，对于养生的概念，很多人还停留在针对中老年市场上。但是主打养生的饮料，则凭借时尚包装、概念宣传等营销手段，开创了年轻人的市场。饮料好喝的属性，并不是功能饮料所追求的，其从包装到营销，主打的概念才是核心。正是这个核心，让很多消费者“眼前一亮”。

　　凌动食品推出“醒一下”功能饮料

　　生活压力不断加大，加班熬夜似乎已顺理成章地成为上班族生活的一部分。但长期熬夜严重者会慢慢地出现失眠、健忘、易怒、焦虑不安等神经、精神症状。

　　“醒一下”维生素功能饮料

　　在工作中，上班族们可以选择一些提神醒脑的产品来增加工作效率，尽快完成工作，下班休息。厦门凌动食品有限公司就为广大加班熬夜上班族提供了一款天然、健康的“醒一下”维生素功能饮料。“醒一下”维生素饮料提取珍贵的亚马逊活力果——瓜拉纳，纯果物活力元素能迅速补充身体所需要的能量，提神醒脑、缓解疲劳。它区别于保健品和人工激素提神产品，纯果物提取天然、健康更提神。所含的天然咖啡因，能够逐渐而缓慢地刺激神经，刺激维持的有效期长，而且刺激比较温和，对人体没有危害。

　　睡眠不足，不但身体消耗得不到补充，而且由于激素合成不足，会造成体内环境失调，人体的免疫力也会跟着下降。上班族们可在办公室内备“醒一下”维生素饮料来提神醒脑，尽量提高工作效率，避免过度加班。

　　近日，上海新天地广场上演了一场融汇古典现代，时尚潮流，东、西文化交融的音乐啤酒大狂欢。醇厚优雅的青岛啤酒黑啤、动感时尚的TSINGTAO1903铝瓶、喜庆元素十足的“鸿运当头”三款青岛啤酒高端特色新品在这里揭开面纱，用激情诠释啤酒新风尚。

　　青岛啤酒新品发布会现场

　　据悉，青岛啤酒作为中国黑啤酒的创始者，早在1932年就已经成功推出第一款黑啤酒，将中国啤酒的发展推上了一个新高度。“黑啤新品具有麦香浓郁、酒体丰润、杀口力强的特点，是对现有黑啤产品的进一步创新。”青岛啤酒技术管理总部技术总监、国家级品酒师单连菊表示。与黑啤醇厚优雅不同，青岛啤酒此次推出Tingtao1903铝瓶和“鸿运当头”两款铝瓶产品时尚与喜庆相得益彰，搭配诠释啤酒新时尚，由此成为国内首家推出铝瓶产品的中国品牌。

　　青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在活动现场表示，青岛啤酒110年来始终致力于只为酿好一杯酒，用科技创新提升产品品质、完善产品品类，走在消费时尚潮流的最前端，为提高消费者的品质生活全力以赴。而青岛啤酒这三款新品的适时推出，将有效满足高端细分市场的需求。

　　日复一日，都市人在慢慢透支身体，各种疾病随之而来，健康的警钟已经敲响!如何能在繁华的城市中保持身体健康?如何能维持身体所需的微量元素以达到营养均衡?

　　现今，国际上流行这样一种养生法：以各种食材补充身体所需。但效果却不甚乐观，固态不仅吸收不快，操之过快更会产生过犹不及的后果。结合国际养身现状，针对不同功能及身体特征，柯睿尼应时而生。其推出三款独特的天然液态矿物质，汲取波兰喀尔巴阡山脉下近百米的深处之泉，其内蕴含着丰富的矿物质和珍贵微量元素如碘、镁等，于克雷尼察疗养胜地的水源地进行采集，灌装，杜绝外界接触和污染，接近自然，达到真正天然纯生的液态养生。

　　液态不仅更利吸收，还能有效地增强人体的免疫力，同时此系列产品通过了数名权威水专家质量的监督和检测，柯睿尼天然液态矿物质一经推出，便受到了国际养生者的热捧，他们相信，以自然养生，生活自然更健康。

　　贵在坚持

　　深圳是饮料企业在华南乃至全国重要战场之一，多年的发展历程塑造了华润怡宝、景田百岁山、达能益力、晨光等这样的家喻户晓的品牌。打造一个真正的品牌，尤其是知名的品牌，是一个漫长且复杂的过程。梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。每一家成功的品牌企业都有各自的亮点和长处，但共同之处就是它们都有宝贵的坚持精神，或是执著地坚持着产品品质，或是咬牙坚持种种变革以求突破，或是甘于寂寞坚持完善细节提升内功。

　　华润怡宝启动2013百所图书馆计划

　　6月22日，以“1+1，书送爱”为主题的华润怡宝百所图书馆计划在深圳少年儿童图书馆正式启动。本次活动是由华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司与深圳少年儿童图书馆联合举办的华南区域首场现场捐书活动。

　　“华润怡宝百所图书馆计划”是由华润怡宝于2007年发起，旨在为教育资源匮乏地区捐建图书馆的公益活动。倡导“分享、信任”的理念，鼓励城里的孩子们拿出闲置图书，捐赠给贫困地区学校，共同建立华润怡宝图书馆。华润怡宝打破以往资金扶贫模式，开创性地提出城市与贫困地区间无缝分享的公益理念。本着旧书循环利用原则，用一瓶水换市民一本书。华润怡宝将收集来的书籍，与自身资金投入结合，将图书捐赠到贫困地区，为孩子们筹建图书馆。这是“华润怡宝百所图书馆计划”所迈出的创造性的一步。

　　此次华润怡宝百所图书馆计划以“您捐一本书，我送一瓶水”为口号，只需要参与现场捐书，捐出一本适合中小学生阅读的书籍，就能获得怡宝水一瓶。除了现场报名之外，活动还将开通网络报名平台，捐书者只需要通过网络自助捐书，就有机会成为华润怡宝百所图书馆爱心志愿者，亲身参与华润怡宝的爱心分享之旅，让微小的举动焕发出绚丽的光芒。

　　市场格局多元化 健康饮品将成为市场主流

　　经过近十余年的发展，国内整个饮料行业的结构变得相对合理，早已经不再是跟风、山寨大牌饮料的时代。产品更加全面化，茶饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料等品类纷纷出现。食品饮料化也日益明显，市场上出现了番茄汁、莲藕汁、芹菜汁、甘蔗汁等产品。而豆浆、牛奶、粥品，都脱离了食品的范畴，向饮料进军。玉米汁、绿豆爽、黑豆豆浆、核桃牛奶、香蕉牛奶、红豆沙、五谷豆浆……健康类饮品逐渐成为市场的主流。

　　专家指出，饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快。随着经济的持续快速发展，饮料行业将进一步发展，饮料行业需求将不断提高，产能更加扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。在产销规模继续扩大的同时，如果饮料企业能够不断推陈出新，衍生更加广阔的细分市场空间，能够积极适应消费升级，注重品牌培育、渠道建设与管理绩效持续改进，那么将会拥有更多的发展机会，占领更广阔的市场空间。