运动品牌“寒冬” 国内品牌“抱团取暖”

　　【中国品牌建设网6月3日网讯】今年以来，运动服装品牌打折促销的消息不断，尤其在近期，打折引发的关注已远超打折本身，库存高企、利润下降，国产运动品牌正在遭遇“集体跳水”。

　　据每日经济新闻的报道，如此阴霾之下，市场似乎看不到体育行业的转机。面对国际品牌的竞争，三家行业大佬表示将“抱团取暖”。

　　下半年体育用品行业库存已见底?

　　在这一系列的危机背后，只要谈及体育用品行业，市场就会联想到体育用品库存之忧，库存压力之

　　大。

　　但日前，在圈内热议的话题是李宁缺货。有消息称，2013成都财富全球论坛有几个团购订单只有另寻卖家，客户原本打算团购李宁产品，结果没货。

　　巧合的是，在高峰论坛上，丁世忠也明确表示，“我们有一个好消息是，库存处理得差不多了。”同时，丁水波也透露，“库存处理的非常不错，按照当时的计划，已差不多了。”

　　通过上述清理库存方式，虽然目前各个公司库存的指标有所下降，但上述接近安踏人士同时表示，如此清理库存只是治标不治本，如果几个公司本身的销售模式不改变，明年库存问题仍旧会反复。

　　目前来看，为了配合库存清理三大品牌公司相继关店，不完全统计，李宁去年关闭1821家分店;安踏关店近600家;特步关店近100家。就折扣来看，三家公司的折扣度甚至打到了3折。

　　同时，关店今年仍将持续，有分析师表示，安踏主品牌预期2013年将关闭约6.5%的零售店铺。在持续关店的情况下，除非继续提高经销商库存，仅由同店增长带动的2014年订货会难有高增长。库存与业绩的增长息息相关，如何平衡成为三个行业大佬最主要的课题之一。目前来看，三家公司的渠道改革都在阵痛期，有业内人士预判，截至2015年都很难走出改革阵痛。

　　如今，与耐克、阿迪达斯这类强大的国际巨头之间的竞争，令市场极为担忧其渠道下沉带给国内品牌的压力。在行业进入寒冬之时，三名体育品牌大佬纷纷表示需要“抱团取暖”。

   “一家做和国际品牌没法竞争，我们抱团锁住还是可以的。”丁世忠明确表示，为什么抱团?国内企业整体规模现在太小，加起来整个规模，其实还没有耐克1/10。竞争不仅是同行竞争，更是一个规模竞争。抱团竞争第一个竞争目标，首先就是如何抱团锁住国内13亿人口不能丢，要建立一种良性竞争。晋江为什么整个产业发展大，抱团很重要。

　　三名行业大佬“抱团取暖”的背后，一方面是五大体育品牌之间，除了竞争之外，开始更多考虑良性竞争;另一方面却是中小型体育用品公司，开始整合的一个信号。