【美酒】涨价恐不如期而至

　　每年年底，白酒市场都是涨声一片，白酒生产商、经销商笑看市场的火爆，消费者也购买得不亦乐乎。但目前，白酒市场毫无涨价的迹象，多数市场一片冷清，今年白酒的涨价潮能否如期而至，备受消费者关注。

　　受多方面因素影响，2012年白酒市场涨价动力不足，年底的涨价潮未能如期而至。

　　产能过剩是白酒涨价最大的障碍。市场上产品供不应求或是产品具有极高的稀缺性是产品涨价最充分的理由，然而前期酒企盲目扩张、业外资本频繁进入，白酒行业产能增速已经超过市场需求增速。“屋漏偏逢连夜雨”，产能过剩的白酒行业又遭遇宏观环境不利、限制三公消费及醉驾入刑等限制消费需求因素，现如今行业内库存高企，尽管年底是白酒的传统销售旺季，但是也难以短时间内消耗掉市场库存，白酒供大于求的局面难以改变。

　　塑化剂持续发酵对白酒行业绝非有利。塑化剂事件之后，白酒企业并未积极送检以澄清事实，其责任的缺失为社会人士送检提供了机会，从酒鬼酒到茅台再到五粮液、洋河，从一个白酒品牌到多个，从二线品牌到一线品牌，塑化剂不断蔓延，连续挫伤消费者的信心。一般，食品安全事件之后均需少则一个月的市场恢复期，塑化剂事件自2012年11月中旬发生已将近持续两个月，其持续发酵不仅会延后白酒的市场恢复期，而且还会加深消费者的信任危机，不利于白酒的年终旺季。

　　葡萄酒等其他白酒替代品的冲击。春节是中国传统节日，“无酒不成宴”，酒自然不可缺少。基于对白酒塑化剂的恐惧，消费者只能另觅替代品，此时葡萄酒尤其是进口葡萄酒闯入消费者视线。白酒行业在高速发展期出现价格泡沫，价格虚高已经超过部分消费者的承受能力。然而，全球经济不景气致使诸多葡萄酒生产商瞄准我国市场，进口葡萄酒呈现价格平民化、质量优良化等趋势，100-200元的葡萄酒对白酒造成了有力冲击。

　　渠道多样化使白酒涨价不那么容易。四级经销商在白酒行业中较为普遍，经销商曾在销售渠道中占据主导地位，渠道的单一性提高了经销商对价格的控制能力却弱化了消费者的议价能力。然而，随着白酒生产商逐渐开设直接控制的专卖店及开拓电商渠道，消费者购买白酒的渠道数量增加，多渠道的竞争打断了经销商对白酒价格的独断性，并且专卖店、电商渠道由于流通环节较少，可有效降低白酒的市场价格。

　　逢节必涨曾是白酒行业的一个规律，但是该规律在2012年中秋、国庆双节期间已被打破，白酒行业的高景气度已经不再。白酒行业可谓是内忧外困，行业内产能过剩、塑化剂引发的信任危机，外部是宏观经济不景气及诸多限制政策的出台，现如今白酒企业、经销商已不敢再期待年底涨价潮，其盼望的是塑化剂事件迅速结束、消费者信心的恢复，借助年底消费旺季成功实现业内的去库存化。