国内外体育品牌备受深度调整期"煎熬"

　　由于欧债危机不断恶化、美国经济疲弱不振，中国内地经济逐步放缓，体育用品公司普遍在“订单下跌、库存过高”的逆境中苦苦挣扎。

　　2011年,国内体育用品行业年增长率从昔日的20%下降到13%左右,而2012年,这一情况继续恶化。不久前，在港上市的多家体育用品股均出现大幅下跌，安踏跌幅曾累泻54%;中国动向和匹克体育也曾分别累跌49%和43%。

　　李宁早前率先发盈利预警，并透露其2012年全年订货会数据显示，总订单量将录得高双位数百分比下降，加上未来几年的推广费用将大幅增长等因素影响，料2012上半年以至今年全年的净利将同比出现较大幅度下滑。其中鞋产品的订单金额按年计造成了低双位数下降，而服装产品的年跌幅更超过20%。再加上近期遭遇西班牙授权商公司倒闭、人事变动以及高管流失等多方面不良因素影响。李宁公司的日子确实不太好过。

　　李宁发布盈警后不久，匹克体育也发布称，截至今年六月底止六个月及截至十二月底止年度综合净利润，同比均会显著减少，主要是今年业内广泛的库存调整及疲弱经济状况，对集团体育用品需求产生负面影响。公司去年度净利润按年减少5.4%至7.77 亿元人民币。

　　安踏公告亦披露，于4月份结束的2012年第4季度订货会之订单额录得低双位数百分比的跌幅，全年订货会之合计订单额(按批发价值计算)更录得高单位数百分比的跌幅。公告又称，内地市场竞争激烈的程度，“已对集团之零售商过去几个季度的盈利能力造成影响”。

　　相对而言，特步国际虽表现较好，但其今年4月在厦门举行的第四季订货会上，订单金额录得中单位数增长，与去年同一时期24%的增幅相比，已经不可同日而语。361度的数据也勉强维持“体面”，宣布在2012年冬季订货会上，其成人产品订单总数(按批发价)按年升约2%，但与2011年27%增幅相比，亦录得严重倒退。

　　受伤的还不止国内体育用品品牌。

　　在中国业绩一度表现良好的耐克，日前发布第四财季财务报表，财报显示，该季度中国市场销售收入出现下跌趋势。与第三财季相比，环比下跌3.9%。截至2012年6月，耐克大中国区该季度包括鞋类、衣服、配件在内的销售总收入达到6.67亿美元， 相比第三财季的6.94 亿美元下降了3.9%。

　　总而言之，2012年，进入深度调整期的体育用品正在忍受前所未有的煎熬，但随着伦敦奥运会的到来，似乎又带来了一丝希望，多少激起他们奋起突围的欲望。但奥运营销到底能改变多少，还不得而知。