三度蝉联全球第一 海尔洗衣机15年超越欧美企业百年路

　　【中国品牌建设网2月21日网讯】步入2012年，家电业也被预言步入了“寒冬”，消费需求放缓、家电政策退出以及全球经济动荡令整个家电业陷入了不利局面。但不久前，来自世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的一份市场报告，让中国的洗衣机行业为之振奋：海尔洗衣机2011年品牌零售量占全球市场的10.9%，第三次获全球第一，并领先第二名4.3个百分点。

　　专家表示，海尔洗衣机作为全球家电业成长速度最快“世界冠军”，其仅用15年时间就超越了欧美百年企业，并实现了三度蝉联。如今，创业十多年的海尔洗衣机已经掌握了对全球洗衣机产业的话语权和领导力。随着洗衣机核心技术逐渐东移，海尔将率领中国家电业创造引领世界洗衣机行业新百年的发展大潮。

　　世界洗衣机业核心技术东移

　　如果把世界上第一台电动洗衣机问世的1911年定义为洗衣机元年，那么，1911年到2011年就是洗衣机的第一个百年。在这一百年里，欧美企业掌握了绝大部分的技术主导权，第一台搅拌式、滚筒式洗衣机的诞生均出自西方。直到上世纪90年代，以海尔为代表的中国洗衣机品牌，通过不断创新，接过行业发展的技术接力棒，开始写下洗衣机发展新篇章。

　　回顾海尔洗衣机发展史，其实就是一幅清晰的洗衣机技术发展路线图。1996年第一台小小神童洗衣机诞生，填补了世界微型全自动洗衣机的空白;2002年研发出继搅拌、波轮、滚筒外世界第四种洗衣机——“双动力”洗衣机;2003年世界首台真正不用洗衣粉的洗衣机问世，震惊全球;2009年，海尔全球首创“芯变频”滚筒，实现了超静音、超洁净、防辐射三大技术突破，给消费者带来了健康洗衣生活的革命性改变;之后，海尔还陆续推出全球最高的洗衣机——1.2m复式滚筒，首度实现洗衣“零缠绕”的“匀动力”洗衣机，创造了吉尼斯世界记录的mini洗衣机……

　　可以说，十几年来，海尔洗衣机每一次核心自主创新技术的问世无不引起世界洗衣机行业的变革与市场震撼。据统计，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占到中国洗衣机行业的60%，近十年来,世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上均来自海尔。正是因为牢牢占据了创新技术的制高点，海尔洗衣机开始主导着中国乃至全球洗衣机行业的发展路线，并成功将世界洗衣机技术重心转移到中国。

　　自2011年中国加入WTO以来，中国家电业获得了前所未有的发展机遇并取得了相当喜人的成绩，但同时也应该看到，大量企业仍停留在以低成本制造为基础的价格竞争中，如果不完成从“中国制造”到“中国创造”的改变，中国家电业将很难持续领跑在世界前沿。

　　海尔洗衣机的成功为中国制造转型提供了最好的蓝本。那就是以技术创新为依托，实现从创新产品、满足需求到创造高端生活方式提升核心竞争力;从跨用户、跨界到跨国，真正做到超前创新、创造性的满足世界各地消费者的潜在需求。

　　作为千万级的全球化洗衣方案提供商，海尔整合了全球领先的资源迅速满足用户需求，其基于全球研发团队对用户需求的深度把握和了解，有速度，更有准确度，建立在这种前瞻性目标上的“持续颠覆性创新”的独特文化，奠定了海尔洗衣机由技术创新到产品创新实质性突破的基础。

　　此外，海尔洗衣机对于时代趋势的准确把握，也是其能够稳居全球第一的保证。海尔洗衣机整合全球资源，先后与GE、宝洁、VDE等全球著名企业、机构强强联手，推出一系列拥有领先技术的高端新品，深受全球消费者的喜爱。因此，海尔洗衣机荣获全球第一，不仅有数量，更有含金量。

　　专家认为，对于正处在转型期的中国洗衣机业来说，迫切需要依靠大品牌的力量为整个行业领航拓路，而海尔洗衣机所扮演的正是这样一个角色。全球第一“三连冠”的获得，并不仅仅意味着海尔洗衣机自身在全球行业地位的再次突破，更可以被看成是助力中国家电产业升级转型、提升中国企业核心竞争力、推动“中国制造”向“中国创造”转型的里程碑式的跨越。

　　此外，据悉，从欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示，海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项殊荣，充分显示了海尔的强大竞争力。