| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2011-1-7 |
每经记者 李娇凤 发自北京
“以烟草品牌冠名的希望小学超过百所，它们正以慈善之名，行广告和促销之实。”昨日（1月6日），由中国疾病预防控制中心副主任杨功焕研究员、中国科学院-清华大学国情研究中心主任胡鞍钢教授领衔编篡的《控烟与中国未来》报告中，披露了这一数字。
报告还指出，烟草企业钻法律空子做变相烟草广告的现象在现实中广泛存在，而其中的公益营销被控烟人士认为是烟草行业进行广告营销“最后的救命稻草”。报告还认为，烟草相关利益集团的反控烟活动，是目前控烟成效不明显的根本原因。
“现在很多烟草公司都在打公益的牌子，通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广，最典型的就是希望工程。”新探健康发展研究中心常务副主任吴宜群表示，比如由北京卷烟厂和希望工程北京希望工程捐助中心联合主办的“2010中南海一份爱心传递行动——蓝色风尚为爱起跑”活动就是一次典型的烟草公司进行公益营销的例子。
《控烟与中国未来》报告也提到烟草行业公益营销的问题，并称“反哺农村、回报地方”是烟草行业开展公益营销的“政策稻草”。借着国家的政策，2005年全国烟草行业发起了一场以反哺烟农、回报地方为核心内容的社会形象工程，以期为烟草行业赢得长远发展的空间。
报告的调查结果显示，烟草公司广泛介入公益事业，如冠名支持公益活动，直接赞助体育赛事、文化教育活动等，其中以烟草品牌冠名的希望小学就超过百所，以慈善为名，行广告和营销之实。
在控烟人士眼中，控烟活动正遭到相关利益集团各种反控烟活动的反对。“反控烟活动，就是指烟草业及其相关利益群体进行的对控烟策略、工作的阻碍和破坏活动。”杨功焕说，“反控烟具体策略活动包括对公约文本的曲解、反对烟草危害健康的科学论断，开展各类烟草广告、促销和赞助活动，促进烟草产业的发展，最终达到提高烟草消费的目的。”
杨功焕举例说，当公众越来越认识到烟草对健康的严重危害时，而烟草行业为应对这一局面，发明了“低焦油”这个术语，宣称自己关注吸烟者的健康，让消费者以为低焦油就等于低危害。“但实践表明，降低卷烟中的焦油含量并不能减害，烟草企业虽了解却向消费者隐瞒了这个事实。”
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