电子商务应重心前移至品牌塑造

　　上投摩根基金总经理助理 杨怡

　　和讯基金消息 12月29日，和讯网主办的第三届中国基金业高峰论坛暨2010电子化金融创新营销高峰论坛在上海中欧国际工商学院举行。在“第三方——未来的机遇与挑战”圆桌论坛上，上投摩根总经理助理杨怡表示，投资者在选择基金时有三个环节，公司品牌、产品品牌和购买决定。现在大部分精力放在第三个环节，而我们认为要把重心前移，共同推动公司品牌或者说整个基金行业品牌的发展。

　　上投摩根早在04年就成立了电子商务部门，经历了这几年的业务发展，杨怡指出刚开始销售的过程中发现推进非常的困难，但是到06、07年整个销售发生了非常大的变化。“因为市场蓬勃的发展，整个电子销售的业务也获得非常大的发展。”

　　杨怡认为投资者在选择基金时会经历三个环节，公司品牌、产品品牌和购买决定。

　　“我们现在大部分精力放在第三个环节，我们认为要把重心前移，共同推动公司品牌或者说整个基金行业品牌，对产品品牌进行进一步推动，并且给投资者提供证券投资的有益思路。”杨怡表示要先把前面两个环节做好，然后再考虑后面的工作。