创新科技品牌的国际化经营模式

　　党的十七届五中全会描绘了我国“十二五”经济社会发展新蓝图。全会指出:制定“十二五”规划,必须以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线;加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革,必须贯穿经济社会发展全过程和各领域。随着转变经济发展方式不断取得实质性进展,我国必将迎来经济结构更加优化、综合国力和国际竞争力不断提高的新局面。

　　坚定不移地加快经济发展方式转变,是适应全球需求结构重大变化、增强农垦经济抵御国内外市场风险能力,促使农垦经济在后国际金融危机时期国际竞争中抢占制高点、争创新优势的必然要求。广垦橡胶集团是广东农垦的支柱产业集团之一,要打赢加快转变经济发展方式这场攻坚战、持久战,必须着力创新国内外橡胶加工经营模式,创新短缺型资源国际化种植模式,创新国内外橡胶产销企业经营管理模式,创新科技品牌的国际化经营模式。

　　橡胶加工由省内为主向省外和国外合作经营转型

　　立足国内外市场竞赢,创新橡胶加工经营理念。跨入新世纪后,广垦橡胶集团传承农垦精神,立足市场竞赢,以“诚信、求实、开拓、创新”的经营理念创新发展思路,转变发展方式,在国内采取集中加工模式整合优势资源,在国外以多种模式合作或新建橡胶加工厂,拓宽橡胶产业发展空间,做大做强广垦橡胶支柱产业。

　　立足国内外产业联动,创新橡胶生产加工模式。广垦橡胶发挥资源、规模、技术和组织优势,努力推进加工经营向国内外拓展。在垦区内打破区域界限,新组建三家现代化的橡胶集中加工中心,以集约化加工模式取代分散在30多个农场的几十家小型加工厂,策动全垦区数十家橡胶农场进行优势资源的重组整合,并在橡胶资源丰富的邻近省份发展加工项目。在国外积极参与国际竞争,驱动国内外优势资源集聚联动。

　　立足现代科学技术驱动,创新橡胶加工工艺流程。广垦橡胶坚持以科技创新为依托,突破关键技术环节,实现资源利用高效化、加工技术现代化、工艺流程清洁化、环境影响最少化、企业效益最大化。先后与中国热带作物科学研究院和农业部天然橡胶重点开放实验室建立长期合作关系,共同开发、研制新产品,研究新方法、新工艺,不断提高产品质量。

　　橡胶种植由省内为主向省外和国外延伸发展转型

　　把握产业发展大局,谋划橡胶种植发展蓝图。我们紧紧把握天然橡胶是国家重点工业原料和战略资源,国内天然橡胶资源约束和需求持续增加的矛盾将长期存在这一趋势,以及天然橡胶产业国内外发展政策日益优化,国内支农强农扶持力度逐年增大这一大局,围绕“建设大基地、形成大产业、培育大企业”的发展方针,着力规划好橡胶产业种植的大基地蓝图。

　　推进关键技术应用,以科技育苗创效益。以现代科学技术和物资装备为支撑,大幅度提高橡胶产业的劳动生产率,不断降低生产成本,努力提升橡胶产业的国内外市场竞争力。

　　推进胶园生态化建设,以科学抚管创新效益。在国内外的胶园建设中,努力做到集中连片,山、水、园、林、路相统一,品种、环境、措施“三对口”。

　　推进高效低频采胶技术,以割制改革创效益。努力探索完善高效低频割胶新制度,以提高劳动生产效率,节本增效,提高市场竞争力。

　　橡胶产业由传统经营模式向国际化经营模式转型

　　重点加强机制建设,提升规范管理水平;加强市场开拓,提高营销网络建设水平;加强成本监控,提升销售成本管理水平;加强资金筹措,提升经营资金保障水平。

　　橡胶产品由产业链低端的传统产品营销向产业链高端的品牌经营营销转型

　　品牌是一个企业科技水平、管理水平和核心竞争力的综合体现。创新品牌的国际化经营,对促进企业由产业链低端的传统产品营销向产业链高端的品牌经营营销转型,起着导向、引领作用。

　　策划品牌营销规划,提升品牌经营的导向力。我们把广垦橡胶品牌经营战略纳入整体产业发展规划,在全球注册了“广垦橡胶”和“GRK”商标,统一了产品包装和标识,完善了ISO质量体系。

　　策划品牌公关活动,提升品牌经营的影响力。积极参加行业内的品牌经营公关交流活动,提升广垦橡胶品牌经营的影响力。

　　策划品牌宣传战略,提高品牌经营的带动力。通过行业内媒体推介、制作宣传片、建立网站以及做好售后服务宣传广垦橡胶品牌,提升品牌经营的知名度、美誉度,使之成为行业内最具竞争力和带动力的品牌,从而扩大品牌市场占有率。以广垦橡胶品牌经营抢占发展制高点,带动广垦橡胶龙头企业发展,带动农垦产业结构和产品结构优化升级,带动企业科技创新、质量创优。

　　作者系广东省广垦橡胶集团董事长