颐和地产亚运活动嫁接高端品牌

　　推荐理由：

　　作为广州本土企业，擅长打造高端豪宅的颐和地产，运用巧妙的方法成功参与到了亚运当中，而每一次活动，都成功与自己的高端品牌嫁接。

　　案例简述：

　　2010年广州亚运会无疑是一场高端赛事的盛宴，近几年，体育营销的升温，也使得很多企业都在考虑如何来进行亚运营销。地产公司如何参与到亚运当中?

　　11月11日上午，颐和地产集团董事长何建梁精神抖擞地出现在亚运火炬传递的57棒，这也显示了颐和地产对于亚运这一高端赛事的喜爱之情。

　　今年8月，颐和地产与广州广播电视台成功签署了“亚运行动”战略合作框架协议，成功成为了“亚运行动战略伙伴”。

　　今年10月，为了让更多的人了解中国，了解2010广州亚运，来自香港的20位老爷车车主分别驾驶20辆上世纪生产的劳斯莱斯、保时捷、梅赛德斯奔驰、福特V8、丹拿、宾利等世界古典名车，从香港出发经深圳、东莞行至广州，最终将沿亚运会主场馆—天河体育中心巡游，最后齐聚颐和高尔夫庄园，与颐和高尔夫庄园家族大宅交相辉映，共同为亚运加油。

　　在成功举办了“迎亚运 颐和老爷车中国行”活动过后，颐和地产又邀请到雕塑大师潘鹤创作广州亚运城市雕塑《启航》。从雕塑本身来看，《启航》雕塑外形为阔阔真公主号船体的抽象概括，充分体现出中国南方福船“底尖上阔，首尾高昂”特征，赋予观赏者广阔的想象空间。整个雕塑又像一个南海螺号，好像正在为广州和亚运吹起嘹亮号角，为广州加油，为亚洲各国各地区运动员欢呼。

　　此外，颐和地产还将亚运中国画展请进了颐和高尔夫庄园，以这种带有浓郁艺术氛围的活动，营造了人文亚运氛围。(谭骥)

　　专家点评：

　　老爷车带来的“尊贵，传承，怀旧”的情感联想与高端豪宅的品牌诉求相得益彰!获得眼球的同时强化了品牌形象。