“品牌直营”明年成主流

　　本报记者 史嵩 摄

　　“品牌直营”最大的优势就是能让消费者享受到“与全球同步”的购物感受。据了解，随着各地多家商场越来越多的品牌与代理商“分道扬镳”，本市几家商场也将“品牌直营”作为明年的重点模式调整项目，让消费者在购物的过程中可以获得更多实惠的利益。 (赵濛)

　　直营品牌逐年增多

　　近日，世界一线品牌HUGO BOSS在滨海新区一家商场的首家德国直营店开业，店内单品达到1700种以上，实现了与全球同步。该商场负责人表示，将进一步引进世界一线品牌，未来一年将实现一线品牌占45%的目标。

　　不难发现，本市百货商场内的“品牌直营”现象已逐渐显露。据业内人士透露，一些国际一线品牌如BURBERRY、万宝龙等都早已以直营的方式与代理商“分道扬镳”。另据一家商场负责人介绍，除了国际品牌以外，国内各大服装品牌也纷纷加入了扩大“直营”的战略布局中。如美特斯邦威、劲霸等国内服装的领先品牌已经开始了对直营店的扩军备战。

　　这位负责人表示，当“品牌直营”成为商场经营模式的大趋势之后，一线品牌越多的商场，直营品牌的占比也就会越大。“商场的品牌直营现象在这两年的时间内发展得很快，这种方式省掉了很多中间的繁琐环节，可以将品牌的利益扩到最大，将成为以后各商场经营的主流模式。”

　　单品风格成倍放大

　　另一家商场市场部负责人表示，抛开对于品牌经销商的利益不谈，“品牌直营”给消费者带来的最大的利益就是可以让其享受到“与世界同步”的购物体验。

　　该负责人进一步解释，品牌直营后，其单品的风格会被成倍放大，消费者在专柜中看到的商品也会更加丰富。因为这种模式采取的是品牌总公司全球统一管理的方式，在品牌的形象建立和风格展示方面都能有更大的优势，特别是在上市速度上，消费者可以同期看到所有的最新款式，从很大的程度上提升了消费者的购物热情和积极性。“不过‘品牌直营’作为一种最新的商场经营趋势，并不适用于所有的品牌，品牌经销商需要了解自己的优势才能得到更好的发展。”