| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国商报 更新时间:2010-11-22 |
由于主题公园的大量出现加之消费者对游乐活动趋于理性的选择，公园景点的市场竞争越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的公园渐渐淡出人们的视野。日前，杭州宋城旅游发展股份有限公司已经开始招股，其带有鲜明创新特性的“主题公园＋旅游文化演艺”业务模式，助其成功打造了“宋城”这一主题公园品牌。
记者了解到，宋城是我国最早进入主题公园与旅游文化演艺行业的公司之一，公司主要从事主题公园和旅游文化演艺的投资、开发和经营。目前拥有两园一馆，即位于杭州西湖风景区西南的文化类主题公园宋城景区、位于杭州湘湖风景区的游乐类主题公园杭州乐园和杭州动漫馆。今年1—6月，宋城景区主营业务收入达1.3亿元，同比增长率达51.10%，表现出显著的增长趋势。宋城股份本次拟发行4,200万股，发行后公司总股本为16800万股。
据悉，宋城景区自1996年5月开始营业，是目前国内经营最成功的宋文化主题公园。公园以宋文化为主题，根据《清明河上图》画卷，还原了宋代街市的繁荣景象，为游客提供了独特的历史文化体验。杭州乐园是一家游乐类主题乐园，于2007年底正式开始营业，目前的总面积约为10万平方米，主要分为狂欢嘉年华区、水公园区、金矿小镇、荷兰花街、鹿特丹街五个区域。2009年，公司运营的宋城景区参观人数达到257.6万人，杭州乐园游客人数达到63万人，在杭州主题公园市场具有无可争议的领导地位。
“宋城千古情”是宋城景区的核心产品，结合了杭州地区历史文化、神话传说、和民间故事中的经典故事元素，以杂技、武术、歌曲、马戏、民俗展示和茶艺表演等多种艺术形式，并综合运用现代化高科技特效和道具。2009年，“宋城千古情”观看人次达到184万人次，演出场次1331场，是国内单台演出年演出场次最多，观众人数最多，效益最好的演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀和巴黎“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。世界休闲组织秘书长杰拉德•凯尼恩博士观看节目后作出评价：只有民族性的东西才具有世界性，“宋城千古情”是外国人了解杭州、了解中国的窗口，也是杭州最具代表性的休闲产品。
相关数据显示，2008-2009年北美地区主题公园游客的人均消费约为30 美元，欧洲主题公园游客的人均消费约为21.8 美元，而我国主题公园游客的人均消费一般在3.5 美元至12.3 美元之间，远低于上述地区水平，具有较大的发展潜力。
宋城表示，目前宋城股份主题公园的影响力主要是在杭州旅游市场，在全国范围内的市场影响力还不够。上市将使公司获得长期持续免费的品牌宣传。投资者通过公司股票将进一步的接触、了解以及亲自体验公司的旅游设施和演艺节目。募投达产后，将使公司经营的主题公园类型不断丰富，主题公园业务的经营规模进一步扩大。同时，作为公司目前盈利最强、具有高附加值的旅游文化演艺业务规模也将得到增加。本次募投项目的实施，也将使公司收入和利润大幅增加，进一步提升公司的盈利能力和成长性。
业内专家表示，作为一个独立行业，我国的主题公园发展前景十分乐观，品牌化将成为主题公园的主要发展模式。作为投资方，首要的一点就是树立牢固的品牌观念，认识到走品牌化的发展道路是旅游业发展的大趋势，只有真正树立了这样的品牌观，才会从规划、策划、设计、建设、经营、管理等具体方面来实施主题公园品牌化发展，宋城股份的成功上市将为国内旅游景点注入全新的品牌内涵。(24
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