品牌建设有新招 山东临工创体育营销先河

　　2010年11月11日，江苏常熟见证了中国知名工程机械品牌--山东临工(SDLG)的一次魄力之举，山东临工在此与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。这是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。当天，中国足球运动中心主任韦迪、中超公司总经理郎效农，山东临工执行总裁于孟生，以及全国百余家主流媒体出席了隆重的签约仪式。

　　山东临工执行总裁于孟生讲话

　　在签约仪式上，山东临工执行总裁于孟生表示：“工程机械行业是高度竞争的行业，取得成功需要靠团队的智慧和力量。目前，山东临工正面临着伟大的变革，正向成为中国工程机械制造业前三甲乃至世界知名的工程机械品牌这一目标而奋力前行。为此，我们必须与各利益相关方拧成一股绳，像体育团队项目一样靠集体的智慧和力量去拼博。参与中超联赛，体现了山东临工对于体育竞赛和团队协作的全力追求和独特理解。”

　　临工高层以及足协与中超高层合影

　　携手中超并非山东临工首次结缘体育赛事。2008年山东临工初次试水就参与了沃尔沃环球帆船赛中国队“绿蛟龙”号的赞助，首尝体育营销的激情与魅力。2010年10月，山东临工又成为了F1国际摩托艇临沂赛段的主赞助商，为国庆假期的临沂市民上演了一出速度与激情的水上盛宴。通过支持一系列的体育赛事，临工收获的不仅仅是赞助权益，而是在体育营销方面的知识与经验，以及经销商，用户及合作伙伴的支持，山东临工的品牌个性和内涵在体育营销过程中不断激扬.

　　2010/11/12/9:39来源：慧聪工程机械网作者：翁莹

　　临工高层以及足协与中超高层双方祝酒

　　品牌建设任重道远

　　山东临工是中国工程机械行业知名品牌。自2007年加入沃尔沃大家庭之后，山东临工得到了沃尔沃在资金和技术领域的全力支持，在国内市场巩固其领先地位的同时，正向国际知名的中国工程机械品牌目标稳步迈进。

　　山东临工执行总裁于孟生接受媒体采访

　　沃尔沃作为一家国际性的大企业，在品牌宣传以及建设上有着相当成熟的理念，沃尔沃环球帆船赛，在《变形金刚2》里头的精彩表现等等，沃尔沃尽显其国际企业风采。山东临工自加入沃尔沃大家庭后，积极开展品牌宣传战略。与中超的合作，是其迈向体育体育营销的第一步，采访中，山东临工执行总裁于孟生表示，“选择足球，选择中超，并不是因为偶然。足球运动，是一项世界性、国际性活动，更是一项全民参与的活动。足球带来的是激情，利于加强团队合作，这与山东临工的企业形象非常吻合。”

　　近日，山东临工在央视投放广告，引来工程机械行业企业抢占高端媒体资源的热潮，临工如此大手笔高调行事，也让行业人士不得不再度重新审视“品牌”建设问题。中国工程机械行业的品牌建设道路是相对比较保守和陈旧的，品牌建设道路一直延续的是传统方式，而临工的举动打破了这样一个局面，让行业人士意识到，原来，企业品牌宣传可以这么走。当然，山东临工企业品牌宣传任重道远，还有很长的道路需要走。

　　海外市场成临工发展重点

　　依托沃尔沃集团，山东临工在海外市场拓展建设上也颇有心得。国内工程机械市场竞争加剧，不论是国外企业还是其他行业企业，相继转入工程机械行业，给原本就相对饱和的市场，增加了重重“压力”。走出国，也是应对这种竞争态势的一种方式。

　　此时的山东临工，一方面积极加强国内的企业品牌宣传，另一方面，加快走向国际市场的步伐。而山东临工的海外战略走的相对比较“轻松”，沃尔沃集团的品牌影响力，给临工提供了很好的发展渠道，临工依托沃尔沃，提升自己的影响。