网货迎来品牌化时代

　　9月10日，杭州西湖畔，在由阿里巴巴主办的第七届网商大会上揭晓了2010年度十大网商。与以往不同的是，本届网商会还首次公布了2010年度十佳网货品牌，成为了本届网商大会最耀眼的明星。

　　网货品牌获广泛认可

　　目前，互联网上的商品已经达到数十亿件之多。数据显示，截至2010年8月，仅在淘宝网的在线商品数量就超过5亿件，并且每天新增1000万件。而裂帛、JUSTYLE、小熊电器这样的品牌，就是从淘宝网数亿件商品、数千万店家中拼杀而出，获得网购用户认可和喜爱的新一代网货消费品牌。

　　以淘宝女装产品为例，淘宝网Q2女装类商品的销量显示，从淘宝上成长起来的欧莎、裂帛、七格格等网货品牌销量紧随ONLY、欧时力等传统服装品牌之后，与那些传统畅销女装一同占据着淘宝女装销量排行榜前十。对于这些从网货成长为网络消费品牌的企业来说，比销量更重要的是电子商务为其带来的实现品牌梦想的可能性。

　　创意家居品牌百武西在2009年2月才进驻淘宝，2010年2月，百武西总交易量突破50000笔；到5月，他们的单月销量早已突破百万，并顺利入驻淘宝商城的品牌孵化平台——淘品牌类目。“去年我们曾经去广交会找过供应商，当他们得知我们的主要销售平台是淘宝时，差点把我们赶了出来！”在谈到百武西的品牌成长经历时其创始人李晓亮介绍道，“他们想不到我们已经能做到这么大”。

　　网货凸显新商业文明魅力

　　诸如小熊电器、裂帛这样的被广大网民熟知的网货品牌，其进驻时间大都在2006年之前，这已经算得上是淘宝网货品牌中的“老字号”，而像JUSTYLE、尚客茶品这样的品牌，其成长时间也不超过三年，这些网货品牌中成长时间最短的只有一年多，时间最长的不超过五年，也只有是新商业文明下的电子商务下才能在如此之短的时间就让一个品牌得以成长起来。

　　敢于承担社会责任是这些网货品牌体现出来的又一特质。小熊电器在企业不断发展的情况下，不仅直接解决了300多个就业岗位，还成功带动了将近2万人的间接就业；摩登小姐童装长期捐助失学孤儿，其创始人在玉树地震发生后第一时间即赶往灾区赈灾。

　　阿里巴巴董事局主席马云曾表示，“在未来的商业社会里，将没有大企业和小企业的区别，没有外资和内资的区别，没有国企和民企的区别，我们觉得只有诚信不诚信的区别，只有开放和不开放的区别，只有承担责任和不承担责任的区别……”。诚信、透明、分享、责任是这些网货品牌背后体现出的共同特点，这也正是新商业文明的体现。

　　“面对这样的企业和这样的品牌，消费者能够更放心、更大胆的消费”，著名财经评论人，商业观察家陆新之表示，“从这个角度来看，他们的竞争力一点都不输于传统品牌。”