百年品牌拥抱千年古城 落子太原布局山西

　　布局山西

　　落子太原逐鹿中原

　　太原，是一座具有2500多年悠久历史的中华古城，以悠久的历史、灿烂的文化、丰富的资源而闻名天下。作为山西省省会，近年来随着经济的快速发展，已成为中国北方最具生机和活力的城市之一。

　　山西的啤酒市场潜力巨大，相关统计数据显示，山西人均啤酒消费量只有21升，市场潜力巨大。随着山西经济的不断发展和人民消费水平的不断提升，消费者对啤酒消费的品牌和品质也有了更高的要求。

　　为了满足山西消费者对啤酒消费的需求，青岛啤酒早已经进入山西市场，青岛啤酒的品牌和品质深受广大消费者认可。2009年，青岛啤酒主品牌以及第二品牌在山西市场的占有率提升很快，特别是在消费能力最强的太原市场，青岛啤酒在中高档市场具有很强的优势。

　　但是，囿于山西市场没有工厂，一方面物流成本较高，另一方面也无法更好的为消费者提供更新鲜的啤酒。

　　按照青岛啤酒“先市场后工厂”的原则，解决在山西的产能缺口，更好的满足当地消费者的需求，青岛啤酒在山西布局提上了议事日程。

　　青岛啤酒一贯秉承不断为消费者酿造快乐的使命，这次布局山西，将引入青岛啤酒百年酵母、采用最经典的酿造工艺，为消费者提供最优质、最正宗的青岛啤酒。为此，工厂改造升级过程中将采用国际一流的设备，按照低碳环保理念，配置节能环保设备，改造成国内啤酒行业设备配置最优、技术水平最先进、效率最高的工厂，成为国内啤酒企业的典范。山西消费者在家门口品尝到国际品质的最新鲜的青岛啤酒指日可待。

　　携手共赢

　　青啤模式再绽奇葩

　　对消费者而言，可以有更多的选择、更好的服务，重要的是在家门口就可以享受到国际品质的最新鲜的青岛啤酒，无疑是一大乐事;对政府来说，青岛啤酒落户开发区，将带来大量就业岗位，带动相关产业发展，增加当地财税收入，也会吸引更多的国际品牌来经济开发区落户;对企业而言，青岛啤酒可以在山西市场有更大的作为，对完善全国布局也有重要意义。嘉禾啤酒，则可以实现基于未来的更好发展，是符合企业自身发展需要的战略选择。

　　对于青岛啤酒的战略投资落户太原，青啤公司分管战略投资的公司副总裁黄克兴表示：“太原经济技术开发区基于未来的远见、招商引资的热情、支持服务企业的态度令人敬佩。在这次合作中，我们感受了太原经济技术开发区领导的敬业、务实、认真、高效的工作作风，感受到了太原经济发展的活力。”

　　据介绍，青岛啤酒太原工厂位于国家级太原经济技术开发区食品工业园内，占地170亩。一期10万千升工程2004年底投产，二期10万千升工程2008年5月投产。

　　青啤公司相关人士告诉记者，在完成并购后，青岛啤酒将对太原工厂进行设备改造和工艺提升，然后，导入青岛啤酒的独特管理模式和文化，以最短的时间让其重新焕发活力，未来太原工厂的产能将达到每年40万千升。

　　有业内人士分析，与新建厂比较，目前这种模式，速度快、机会成本低、且具有操作娴熟的员工队伍和管理成熟管理团队，启动快、整合难度低，其基础是青岛啤酒在并购整合领域的多年实践。十多年的实践，青岛啤酒已经在整合方面探索了一套自己的模式，通过输入青岛啤酒的特色文化与管理，使购并企业得到有效地“激活”。

　　在最近一两年，青岛啤酒所收购的工厂都进入十年期。到目前为止，青岛啤酒所收购的工厂都得到了快速的发展，规模、管理和效益同步提升。检验一个企业的发展，市场往往是最有力的见证，而检验一个品牌的成败，消费者才是最好的法官。十年来，三水公司从原来的年产2万多吨到目前的年产近40万吨;珠海公司产能从5万千升到2009年产量突破20万千升;彭城公司从产能规模不足4万千升到目前的20万千升……变化再次印证了青岛啤酒在并购整合方面的实力，也让人对青岛啤酒太原工厂的未来充满信心。

　　“青啤未来的发展，是要把我们所有收购兼并的企业实现内外的融合。外部融合就是战略的融合，内部融合就是员工认同。最终，青岛啤酒要把56家工厂整合成为1家啤酒厂，实现市场协同、生产、质量一致性以及文化的包容与开放。”孙明波表示。

　　如果这样一个目标实现的话，届时，青岛啤酒的最终竞争力，一旦在市场上得到充分的体现，那青岛啤酒的竞争力将不可同日而语。

　　再次发力

　　推动行业整合升级

　　这次青岛啤酒再次发力，在太原投资生产基地后，将进一步扩大青啤在山西以及周边的市场份额。更重要的是，对青岛啤酒的整体全国布局和战略协同有重要意义。

　　青岛啤酒这几年通过内部整合、市场整合、品牌整合等一系列的调整，市场运作能力、管理能力、员工素质都有很大提升，无论在市场开拓方面，还是生产运营管理方面都有足够能力支撑企业的高速发展，整合已经给青岛啤酒奠定了非常深厚的基础。

　　正是基于这种深厚的基础，青岛啤酒在整合扩张方面动作不断，1月，一期产能30万千升/年的青岛啤酒日照公司搬迁扩建项目投产;7月，产能40万千升/年青岛啤酒(福州)有限公司搬迁新建项目奠基;8月，产能40万千升/年青岛啤酒(石家庄)有限公司一期奠基;9月，规划产能60万千升的青岛啤酒(珠海)有限公司整体搬迁扩建项目奠基，产能30万千升的青岛啤酒(厦门)有限公司扩建项目奠基……

　　指日可待熟悉青岛啤酒公司的业内专家表示，通过几年的整合，青岛啤酒经营能力大大提高，所以新一轮增长是必然的，在整合不断积聚力量之后，青啤一定会步入一个整合与扩张并举的时期。但青岛啤酒这一轮的扩张和发展与前一轮有很大的不同，那就是这一轮是以市场为基础的扩张和发展，“先市场后工厂”的原则更体现了健康，更体现了做强基础上的做大。

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　　青岛啤酒股份有限公司

　　青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

　　1993年7月15日，青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

　　上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

　　青啤公司2009年累计完成啤酒销量591万千升，同比增长9.9%，实现主营业务收入人民币177.61亿元，同比增长12.5%;实现净利润人民币12.53亿元，同比增长79.2%。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

　　青啤远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据2008年产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

　　青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖;20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首;1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖;2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位;2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖;在2005年(首届)和2008年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠;2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣。

　　青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐!”

　　9月10日，青岛啤酒股份有限公司太原战略投资项目暨青岛啤酒与嘉禾啤酒合作项目签约仪式在太原举行。中共山西省委常委、太原市委书记申维辰，中共太原市委副书记、市长张兵生，中共太原市委常委、副市长荣彤，国家级太原经济技术开发区管委会主任张金旺，青岛啤酒股份有限公司总裁孙明波、副总裁黄克兴，山西省、太原市相关职能部门负责人，太原经济技术开发区党政领导和部门负责人等100余人出席了签约仪式。百年品牌青岛啤酒拥抱千年古城太原，太原项目将改写青岛啤酒在山西地区没有工厂的历史，进一步完善青岛啤酒的战略布局。

　　根据青岛啤酒太原战略投资协议，青岛啤酒在获得嘉禾太原啤酒工厂相关资产后，会进行相应的设备改造和工艺提升，导入青岛啤酒的独特管理模式和文化，山西消费者将很快就能够在家门口品尝到国际品质的新鲜青岛啤酒。