目标：打造一个国际品牌

　　数 字

　　世界品牌实验室发布的2010年(第7届)《中国500最具价值品牌排行榜》显示，川酒“六朵金花”全部入围2010年中国500强最具价值品牌。其中，五粮液以430.27亿元的品牌价值居500强第22位，居食品饮料行业首位。郎酒、泸州老窖、剑南春、沱牌位居500强前100位、食品饮料前15名。四川拥有全国白酒行业百强企业33户，中国驰名商标12个，在中国17大名酒中占有6席，其中“五粮液”品牌价值连续14年稳居行业第一。

　　提 要

　　中国白酒金三角建设的最终目标，是要通过将具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌凝结到区域品牌建设上，联合打造具有国际影响力的区域品牌。自年初中国白酒金三角建设正式启动以来，我省不断探索、验证和丰富中国白酒金三角区域品牌核心价值，开展系列工作充实中国白酒金三角品牌内涵，并通过一系列大手笔的品牌推广活动，向世界递出中国白酒金三角名片。

　　本报记者 周伟

　　滚动播出的宣传片赚足游客眼球，6万顶作为宣传品的旅游帽被一抢而空……在刚刚结束的世博会四川活动周上，中国白酒金三角精彩亮相，引发强烈关注。“六朵金花”董事长一同出现，“美酒品鉴”活动在上海55家高档川菜馆百余连锁店同步举行——在中国白酒金三角区域品牌统领下，川酒以前所未有的宣传声势登上国际舞台。

　　与此同时，《中国白酒金三角品牌建设中长期规划》和《四川省名优白酒保护条例》正在抓紧制定;五粮液历史文化街区、郎酒二郎镇“名酒名镇”建设进程提速;“国酒金三角”标志评选活动如火如荼，申报整体地理标志产品保护已启动工作规划、制定推进措施。“中国白酒金三角已酝酿两年多时间，正式启动建设也有大半年，各方面认识更加统一，基础工作稳步推进，亮相世博会可说是厚积薄发。”一位参与了川酒世博之旅的“六朵金花”企业负责人如此评价。

　　强势出击两大盛会

　　高起点展开品牌攻势

　　8月，四川开放合作迎来两大盛事：世博会四川活动周、第六届泛珠三角区域合作与发展论坛。透过这两扇窗口，人们惊喜地发现，中国白酒金三角已经成为四川对外交流的一张“烫金名片”。

　　8月16日，四川用接连举行的中国白酒金三角新闻发布会、中国白酒金三角酿造区生态科学论坛两大特色主题活动，开启了世博会“四川时间”。

　　科学论坛上，代表官方立场的《“中国白酒金三角”战略背景和核心价值》主题报告强势发布，在来自北京、上海的众多行业专家中引起强烈反响。他们得出的结论也借世博平台广为传播：中国白酒金三角区域具备打造我国乃至世界蒸馏名酒知名产区的独特优势，完全可以成为中国的波尔多。

　　10天后，泛珠三角论坛在福州开幕。作为四川产业发展最新成果和方向的代表，中国白酒金三角再度强势出击，成为四川团展示的两大主题之一。这一次，“国酒金三角”不仅在四川展馆中拥有了独立的展示阵地，还在经贸合作中颇有斩获——来自宜宾的高洲酒业借力中国白酒金三角强大宣传声势，签下两单共计2.55亿元贸易合同。

　　“我们拟在年内组织企业赴欧美开展以‘白酒环球行’为主题的国外营销宣传推广活动，在国际市场推介‘国酒金三角’品牌。”8月28日，在全省白酒业年会上，省经济和信息化委员会相关负责人透露，“走出去”将是“国酒金三角”品牌推广的“下一站”。

　　锁定核心价值

　　品牌内涵清晰呈现

　　8月23日，宜宾市有关部门召开会议，决定于9月19日开工建设五粮液酒文化特色街区。这是宜宾建设名酒名镇、参与打造中国白酒金三角核心价值的重要举措。在更大范围内，围绕核心价值打造的各项工作正在全面推进。

　　世博会上，四川郑重宣布，中国白酒金三角将着力追求地理标志产品、川酒文化、名酒名镇、品牌体系、生态环境和质量体系六个方面的核心价值，“中国白酒金三角的一切价值活动都将围绕这六个方面展开。”

　　从2008年提出打造 “国酒金三角”的战略构想，到年初确定“三大构想+政策创新支持”的发展思路和方向，再到世博会上发布“六大核心价值”，中国白酒金三角品牌内涵在不断探索、验证和丰富中走向深入。

　　作为 “六大核心价值”重要组成部分，有关方面明确，“中国白酒金三角”品牌体系将由区域品牌、企业品牌、产品品牌三个层次共同组成;并将通过开创性地以中国白酒金三角区域整体申请国家地理标志产品保护，塑造中国白酒国际性区域品牌。

　　7月，2009年诺贝尔经济学奖得主奥利弗·威廉姆森来到四川，考察中国白酒金三角建设。在与有关地方政府和企业深入交流后，威廉姆森盛赞“中国白酒金三角”建设极具国际化视野和战略眼光，并预测，只要在中国白酒金三角打造上持续努力，中国白酒品牌定能走向世界。

　　建立良好口碑

　　扩大品牌影响见实效

　　“中国白酒金三角亮相世博会后，引起舆论高度关注，国内外主流媒体刊发专题报道200余篇。世博会事务协调局专程发函，希望与四川在白酒文化展示方面加强合作。”省经济和信息化委员会相关负责人的一番话，道出中国白酒金三角已显现强大品牌影响力。

　　此前的5月22日至5月30日，作为“天府四川宝岛行”系列活动之一，以“六朵金花”为代表的18户川酒企业参与了“四川美酒品鉴台湾行”活动。反馈信息更清晰地印证了“国酒金三角”品牌传播实效。

　　在“四川美酒台北品鉴会”和成都大庙会上，集中展示的 “国酒金三角”众多名酒名品，给台湾同胞留下了极为深刻的印象。活动现场，台湾知名人士无不惊讶于川酒的高端品质，一位台湾友人手捧五粮液珍藏酒说：“我舍不得喝这瓶酒，不如带回家珍藏起来。”台湾橡木桶洋酒公司负责人决定，在其连锁店设立 “四川美酒专柜”，长期销售川酒。

　　活动结束后，台湾烟酒公司等多家酒类经销企业与五粮液等10余户川酒企业达成销售代理意向合作协议;省酿酒协会与台北市酒类商业同业公会签订了合作备忘录，建立经贸合作促进机制，互设联络处，为川酒进入台湾市场奠定了基础。

　　战略构想

　　加大品牌宣传和塑造力度

　　申请整体地理标志产品保护。整合白酒来源地区域资源，综合区域独特的水文、地理、气候、环境因素，开创性地以“中国白酒金三角”区域整体申请国家地理标志产品保护，使其成为地理标志产品保护密集区，塑造中国白酒国际性区域品牌。

　　申请原料基地保护。“中国白酒金三角”原料基地保护分为核心区保护、辅助区保护和后备区保护。在原料核心区宜宾、泸州一带建立优质原料基地，专业化、标准化种植红缨子高粱、玉米、红苕等白酒特色优质原粮。在原料后备区内蒙古和东北三省，规划建设一批万亩级白酒原料基地，降低白酒企业对本地原料的过度依赖，确保四川白酒产业的稳定发展。申请酿造基地保护。“中国白酒金三角”酿造基地保护分为核心区保护、协作区保护和延伸区保护。在核心区泸州、宜宾两地打造五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业酿造基地和园区，在协作区德阳、遂宁、成都、绵阳等地打造剑南春、沱牌、水井坊(全兴)、丰谷等名酒白酒生产基地和园区。在延伸区巴中、内江、西昌及成都邛崃等地，打造江口醇、小角楼、火把酒等名酒企业新兴白酒生产基地和园区。

　　——摘自《“中国白酒金三角”的战略背景和核心价值》