构筑品牌文化打造时尚家纺

　　打造低碳竞争力

　　低碳经济以低能耗、低污染、低排放为基础发展模式，正在被越来越多的家纺企业所重视，依靠低碳打造全新竞争力也成为家纺业发展的必然选择。记者在展会上发现，今年参展的许多企业在布展中都强调了产品“绿色环保”的特点。

　　“我们公司生产的冷转移印花面料、Flycool凉爽面料等产品都运用了节能、环保的高科技生产工艺。”旭荣集团展区负责人张秀向记者介绍说，“我们公司的冷转移印花面料就运用了一种环保、节能、高画质的绿色冷转移高新技术，适用于棉、莫代尔等纤维素纤维面料。这种面料与传统印花相比可节约65％的能量，可节约三分之二的用水量，同时减少污水排放，且污水中有害物质更低。”

　　与此同时，很多企业在生产过程中也追求低碳、环保。记者了解到，众多参展企业都在生产中采用天然纤维原料，优选设备、技术，精减工艺，缩短时间，利用高新技术进行生产，以达到节能减排的目标。“节能减排对于企业来说不仅是践行低碳经济、履行社会责任的需要，还是企业生存与发展的需要。”山东魏桥集团展区的负责人如是说。

　　推广区域品牌战略

　　本次中国国际家纺展共有来自24个国家和地区的上千家企业参展。其中，我国南通、绍兴、余杭、海宁等家纺产业集群，则是以组团的形式向国内外企业展示了中国家纺集群的实力与特性。

　　近年来，随着中国国际家纺展的推进，家纺企业的品牌意识越来越强烈，尤其是在特定区域内形成的具有浓郁特色的家纺产业集群，更是呈现出蓬勃向上的发展态势。

　　记者了解到，这次参展的家纺产业集群纷纷借助中国国际家纺展这个平台，充分展示其发展潜力和实力。据余杭家纺协会相关负责人王敏红介绍，目前余杭有4600多家家纺企业，规模以上企业达到了300多家，产值约100亿元，占当地经济总量比重的10％左右。据了解，浙江绍兴县家纺行业早在发展之初，就频频以组团参展的形式向外界推出了绍兴家纺的区域品牌，从而走上了快速发展之路。“品牌战略让绍兴县家纺销售产值以每年20％的速度增长，家纺产业已经成为绍兴县最具特色和潜力的支柱型产业之一。”绍兴家纺协会会长魏中华介绍说。

　　跨界合作促进产业联动

　　“家纺企业除了自身的结构调整和低碳产品创新外，上下游企业之间也应该有密切合作。家纺技术、成本优化、供应链优化、品牌建设等都需要整个行业上下游企业通力合作。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受记者采访时说，“协会将协助家纺企业与家具、家饰、室内设计企业进行跨界交流，加强相关行业的交叉和衔接，通过一体化的营销渠道和统一的室内装饰风格等举措实现信息资源的共享与协同，共同寻找发展契机。”

　　据了解，一些家纺企业正积极寻找新的销售途径以整合跨界资源，同时窗帘五金配套企业及墙纸企业也积极融合到家纺中来，为整体家居配套。

　　在参观展会的过程中，杭州奥坦斯布艺有限公司总经理陆文龙告诉记者，公司目前已改变了过度依赖出口贸易的局面，并借助商业模式的创新，形成“力争稳定外贸，布局国内市场”的战略规划。在产品上，改变以往在国内市场单纯供应沙发布的格局，转为生产适合国内窗帘用的面料与适应国内及欧洲新古典、美式等风格的沙发面料生产供应。据陆文龙介绍，奥坦斯将采用“特许加盟连锁＋直营连锁”的复合营销模式进行全面转型升级。“我们计划5年内全国开设300家连锁特许加盟专卖店，50家自营整体家居馆。”陆文龙说。