中粮“悦活”品牌签约林志玲 与MSN合作启动“加班补给站”

经济观察网讯 2010年8月19日，中粮集团悦活品牌在北京国际饭店隆重举行了“悦活悦自然——品牌代言人发布暨悦活加班补给站启动仪式”活动。活动当日，中粮悦活正式对外公布国际知名艺人林志玲成为其品牌形象代言人，今后林志玲将亲身参与到“悦活悦自然”行动的各项主题活动当中，从而号召更多的人享受自然生活。据介绍，“悦活悦自然”行动包括悦活自然馆、悦活大篷车、产地限定之旅以及当日启动的悦活加班补给站等，将融合线上SNS互动、线下推广等多项内容。会上，林志玲即与中粮集团总裁助理张东风共同启动了悦活悦自然行动的一项主要活动——悦活加班补给站，并现场登录该活动官方网站，成为悦活加班补给站的第一位注册用户。同时，悦活自然家族最新产品“悦活Lohas U格乳酸菌果汁”、“悦活Lohas均衡五色果蔬麦片”也正式亮相。中粮悦活欲以此次发布会为起点，在未来的一至两年时间内，在全国范围内掀起一股全民“悦自然”风潮。
活动当日，中粮集团中粮创新食品有限公司总经理赵平原致开场词，介绍了悦活品牌在中粮集团全产业链布局中所处的重要意义，以及悦活品牌坚持自然至上、关注白领上班族自然生活等独特品牌理念。随后，悦活品牌代言人林志玲的亮相使整个发布会进入了第一个高潮。
林志玲清新亮相    揭秘每日自然时刻
在一段表现白领上班族现实生活压力的视频之后，大屏幕出现林志玲漫步自然的画面。在阳光、绿地的映衬下，志玲与自然融为一体，将现场每一个人从紧张的现实生活印象带入了轻松自在的自然世界之中，唤起了众人心底对拥抱自然的渴望
而随着大屏幕开启，林志玲从幕后轻盈登场，仿佛从画境走进现实，如自然仙子一般。随后，主持人与林志玲现场互动，畅谈自然生活以及工作压力的排遣方式。在回答为何选择成为悦活品牌的形象代言时，林志玲说：“我喜欢悦活品牌追求自然至上的态度，我很喜欢接触大自然，即使工作再忙，我都会尽可能的抽更多的时间到户外去，享受阳光、呼吸新鲜的空气。”
通过此次品牌代言，让林志玲喜欢上了悦活自然优质的各种产品。现场，林志玲亲身揭秘自己的每日悦活时刻，介绍了其在每日不同时刻是如何选择搭配悦活自然产品来为身心添能量。从早餐的悦活Lohas均衡五色果蔬燕麦，午餐的悦活Lohas果蔬汁，甚至在熬夜赶工时，志玲也会喝一瓶悦活Lohas U格乳酸菌果汁，让身体更轻盈。林志玲还带来了其为悦活刚刚拍摄完成的宣传片，配合不同悦活产品，更将志玲自然时刻表现的淋漓尽致。据了解，志玲自然时刻所提到的悦活Lohas U格乳酸菌果汁以及悦活Lohas均衡五色果蔬燕麦是悦活自然家族今年推出的最新产品。悦活Lohas U格乳酸菌果汁集合了绿色健康的天然果汁、滋润养颜的香甜蜂蜜、还有来自高加索山脉的第三代乳酸菌KAFIR三重营养于一身，促进肠道健康，给身体带来轻松无忧。悦活Lohas均衡五色果蔬燕麦，精选澳洲优质燕麦，将多种谷物、坚果、水果相融合，颗粒清楚可见，追求真实的口感体验，感受健康的平衡。而志玲自然时刻，无疑是悦活悦自然生活理念的最好诠释。
携手代言人  悦活悦自然行动全面展开
中粮创新食品有限公司悦活事业部总监何炳庆介绍了对于悦活实施悦自然行动的整体构想：“我们发现中国的上班族虽然面对着繁忙而紧张的工作压力，但是很多人的内心都对自然环境、自然生活有着强烈的渴望。中粮悦活希望不仅仅提供自然优质的产品，更希望能够以实际行动，为更多的白领上班族提供亲近自然、释放压力的机会与平台，让人们生活能够更加轻松与快乐。中粮悦活签约志玲是一个好的开始，因为我们觉得志玲对于自然生活的理解与行为特别符合我们想要传达的品牌理念。今后，中粮悦活会和志玲一道，为朋友们奉上更多自然生活好选择。”
随后，他向来宾展示了悦活悦自然行动已经开展和即将展开各项内容。已经开展 “悦活自然馆 邀你品世界”终端品鉴活动，自2010年6月始发，正逐渐遍及全国18个城市，1000多家超市，让终端消费者有机会现场感受悦活的自然魅力。而即将展开的悦活加班补给站，包含了线上即时互动、线下悦活大篷车体验等丰富内容。不仅如此，参与上述两项活动的消费者，还将有机会在2011年春季，成为“悦活原产地之旅”活动的参与者，亲赴悦活在世界各地的优选果园与农场，享受浪漫惬意的自然之旅。
悦活式营销“新花样”  林志玲注册加班补给站
作为悦活悦自然行动的重头戏，悦活加班补给站的启动是本次发布会的又一大亮点。会上，林志玲与中粮集团总裁助理张东风先生共同按下了象征活动启动的START按钮，随后一段生动的动画视频让现场来宾对悦活加班补给站产生了浓厚的兴趣。据了解，悦活加班补给站集合了“加班大调查”、“减压小游戏”、“产品集集乐”、“同城对对碰”等丰富内容。OFFICE加班大调查，通过线上打卡的方式，统计上班族自己的“加班心电图”，最终还将形成“全国加班地图”。“公司加班排行榜”，让不同职业、不同城市的白领们比拼一下谁是真正的加班达人。同时，每日打卡还可获得悦活标识卡片，不同的卡片组合在一起，即可兑换悦活各种自然产品，补充加班精力，令你的加班状态悦活起来，同时还有机会赢得悦活自然大礼包。
为了让上班族紧张的神经得以缓解，加班补给站设置了“office纸团大战”、“飞跃办公室”等生动的桌面减压游戏。“同城对对碰”功能，能让你发现与自己在同一个城市、同一个城区、同一间写字楼一同加班的“战友”，从而有机会与素未谋面的他或她浪漫邂逅，令白领们繁忙加班也能收获浪漫爱情。
作为“悦活加班补给站”的地面推广活动，“悦活大篷车””将会以线上大调查发现的“加班重灾区”为目标，不定期的选择加班城市写字楼，通过流动大篷车的形式将悦活自然产品带到加班族的身边，送上一份自然的温馨与关怀。
随后林志玲进行了现场注册，成为了“悦活加班补给站”的首位用户，更在现场为所有加班族送上温馨祝福话语，号召大家一起来悦活加班补给站，让加班时刻也悦活起来。
悦活悦自然行动，不仅是对悦活“自然至上”品牌理念的完美诠释，也是对中粮集团“美好生活”品牌理念的更深注解。用中粮集团总裁助理张东风的话说：“‘全产业链’是中粮集团奉献优质产品的核心优势，而营造美好生活则是中粮集团的品牌宗旨。悦活作为中粮集团的创新品牌，因创新而生，为创新而活。中粮悦活愿与所有人一同携手去创造更加自然美好的生活。