战略报告：品牌系统力将催生户外大牌

　　中国户外运动品牌战略报告

　　2009年9月，业界首家户外品牌“探路者Toread”上市。

　　这个1999年成立运营的公司，与闽派运动品牌发力的时间不相上下，当后者高歌猛进的时候，探路者一直低调发力。近年来它却一反常态突飞猛进，2008年和2009年连续两年销量第一(户外类)，占国内市场比重近1/4，高出排名第二的“哥伦比亚Columbia”8个百分点以上。由此，引发了更多国际、国内品牌纷纷入场，展开了一场户外市场强势品牌争夺战。

　　时尚运动装

　　不难理解，探路者上市的背后是户外市场价值疯涨的核心驱动。通过对中国户外产业整体价值链的深入研究，借鉴“品类趋势”以及世界大牌的发展规律，宗文发现中国户外运动市场目前正处于“快速跟进、百家争鸣阶段”，是否能在下一个“产生泡沫阶段”之前完成品牌积淀，从而奠定“洗牌阶段”的坐庄基础，是所有先行者、跟进者的目标与梦想。本文旨在通过户外市场战略的深度研究，为业界提供有价值的参考。