上榜企业中，共有6家来自家电行业，分别是格力(第26)、美的、海尔(第36)、苏宁(第39)、国美(第47)、海信(第48)。对于享有“中国家电之都”美誉的顺德只有一家企业上榜，《福布斯》中文版总编辑周健工认为，本次参评企业均为上市公司，像格兰仕、科龙这类家电企业由于市值规模及品牌作用力有限，因此未能入榜。
家电企业上榜少：因品牌全球影响力较小
据Interbrand介绍，本次入榜品牌都来自国内和海外的上市公司，通过考量第三方独立审计的财务资料、品牌收益及品牌注意力等多个指标，评出中国最具价值的50个品牌。
相比上一届，今年上榜品牌比2007年增加了一倍。其中，前25名企业的上榜门槛从2007年的10亿元增加到40亿元。周健工认为，一方面是因为中国上市公司成长决定了企业品牌市值的增加，另外也显示了企业越来越注重品牌建设工作。
值得注意的是，在入榜的6家家电企业中，排名最高的格力仅排在26位。制作榜单的Interbrand中国区首席执行官陈国富认为，相对于金融行业、互联网行业而言，中国家电企业在全球的影响力仍比较小，因此入选企业也相对较少。
佛山品牌仅1家：因品牌建设需要时间
顺德作为“中国家电之都”，却仅有一家企业美的上榜，陈国富的解释是：“一个企业品牌价值的高低，取决于其竞争模式是否以品牌为主，其品牌对于利润的决定性因素有多大。”他表示：“有些企业的竞争模式以价格、渠道为主，那其品牌价值就不会很大。”
但事实上，顺德家电业目前已有“格兰仕”、“美的”、“科龙”、“万和”、“万家乐”、“容声”、“康宝”等7个中国驰名商标，占全国驰名商标总数的44%。究竟顺德企业在品牌建设方面的现状如何，美的相关负责人告诉记者：“美的品牌投入是按照每年销售额来决定的，总投入占销售额的一定比例，算是品牌建设投入比较大的企业。”
信理咨询公司董事长李少魁分析指：“顺德家电企业早在1990年代初已开始进行广告投放，初步建立品牌建设的意识。近年，更积极参与家电行业国家标准的制定，提升自身的品牌价值。”但李少魁亦指出，品牌建设讲究投入产出比，美的在广告投放等品牌建设上的投入有目共睹，入榜是实至名归。“品牌打造是一个长期过程，美的在品牌建设上花了将近15年，是顺德家电制造企业的典范。但如果没有品牌，顺德制造也只能是低端制造，从‘汗水型’企业走向‘智慧性’企业是顺德家电的必经之路。”
小贴士
福布斯：在八十多年的历程中，《福布斯》逐渐发展壮大为一家声名显赫的国际主流财经媒体集团，其创制的“富豪排行榜”每年都能吸引全球的目光。可以说，《福布斯》是世界经济的一个缩影。
Interbrand：成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司。(南方都市报 www.nddaily.com 南都网)
第1名 中国移动 品牌价值 2028.6亿元
第2名 中国人寿 品牌价值 995.1亿元
第3名 建设银行 品牌价值 962.0亿元
第4名 工商银行 品牌价值 777.0亿元
第5名 中国银行 品牌价值 684.2亿元
……
第31名 美的 品牌价值 37.4亿元
《福布斯》中文版和Interbrand联合发布 |
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