网游与体育品牌联手推出文化休闲服饰

《梦幻西游》管理层讲话照片

李宁《梦幻西游》新款服饰

　　发布会开场，《梦幻西游》和李宁品牌负责人进行了简短致辞，会后还接受了部分媒体特约专访。据介绍，作为中国第一网游和运动品牌，《梦幻西游》和李宁从品牌、产品本质到目标受众，都有着高度的契合性。《梦幻西游》以中国传统文化经典《西游记》为题材，采用最流行的Q版风格打造出来的浪漫型网游，渗透着青春活力的气息。而这与李宁一直倡导的轻松、休闲、快乐的品牌风格十分吻合，都是通过时尚、潮流的产品特征为年轻受众营造个性生活。

　　营销业内专家表示，比起单纯的线下促销打折活动，游戏植入式的“润物细无声”更能大大提高品牌信息的有效性和对受众对产品的印象度，《梦幻西游》和李宁的品牌联手是数字营销模式下企业的双赢战略。

　　李宁与《梦幻西游》都是国内各自领域的第一品牌，本身拥有良好的品牌支持度和信任度。此次双方首度强强联合跨界合作，深受玩家和运动爱好者拥戴，在年轻受众中触发娱乐流行热潮。这或将成为其他厂商和品牌的数字营销范例，引发营销界内游戏和运动、时尚品牌跨界合作的流行趋势也未可知！(张旭)