黑龙江农产品品牌意识亟待提高 期待诞生“王牌”

黑龙江新闻网讯 作为农业大省，农产品品牌建设是我省面临的一个现实问题，刻不容缓。提升我省农业现代化建设水平，离不开农产品品牌这一要素；促进农民增产增收，离不开农产品品牌支撑；农业真正成为我省财政收入重要支柱，更需要农产品品牌提升农业整体效益。

　　在省政协主席王巨禄的提议下，24日，省政协召开推进我省农产品品牌建设专题座谈会，省政协副主席赵雨森主持会议，副省长吕维峰参加会议。来自省直有关部门的负责同志、大专院校专家学者、企业家、农产品协会代表及省政协农业和农村委员的人员汇聚一堂。以农产品品牌建设为切入口，集思广益，建言献策，为做大做强龙江农产品品牌献上真知灼见，为龙江农产品品牌发展把脉。

　　会议主题明确，开门见山，直入做强做大农产品品牌这一主题。

　　农产品品牌意识亟待提高

　　座谈中，大家结合外省和我省的农产品品牌发展的现状，急品牌之所急，想品牌之所想，忧品牌之所忧。

　　大家在座谈中一致认为我省农产品品牌蕴藏着巨大发展潜力，但目前尚处于较低水平。农产品品牌的做大，首先需要品牌意识的提高。与江浙等发达省份比，我省的品牌意识淡薄，品牌知识缺乏，在品牌建设上有很大差距，一些市县领导和企业负责人仍停留在重产品轻品牌阶段，甚至在相当一部分政府官员的心目中，认为搞农产品品牌是不实干的举措，甚至认为是华而不实的做法，是“玩虚的”。

　　“农产品现在已经进入品牌时代……”省供销社主任张文明一开场的话即引起全场共鸣。王巨禄点评说：“这句话很重要，我们认识没认识到我们的农产品已被引入到了一个品牌时代？尤其是我们的各级领导干部。我们品牌资源不少，但打造品牌的意识不行。”省工商局副局长刘玉华说：“我省是农业大省，是全国最大的商品粮基地，目前，农产品商标只占全省有效商标总数的20%，虽然近几年数量增幅较大，但与我省地理环境及优势特色不相适应，特别是地理标志农产品，还有较大差距，与省委省政府提出的又好又快发展战略不相适应。”

　　以品牌为龙江农产品找到新卖点

　　“龙江农产品具有唯一性、独特性，然而，农产品的优势没有充分发挥出来，处于农产品价值链的最低端。”省农垦总局党委书记、局长隋凤富感慨地说。“我省一业主导，龙江富有土地，王牌是粮食，原字号产品多，可农业增产了农民未增收，利润被中间环节拿走，我们缺乏自有品牌，急需政府推动，进行资源整合、品牌整合。”

　　张文明说：“我省农产品在全国有两个第一，绿色食品认证面积第一；绿色食品数量第一。但成熟的、知名的品牌少，寒地黑土品牌也只有五年发展历程，还处于初始阶段。品牌是促农增收的重要途径，我们的原粮涨三五分钱，都很难，可是，有了知名品牌，涨五角钱很正常，品牌是现代农业的要求，是现代农业的要素，我们这样优质农产品区域，仅靠品牌就可使农产品价值增加一倍、甚至几倍。”

　　王杜春说：“品牌既是个卖点，更是一种无形资产，如果它的作用发挥出来，商机和市场都是无限的。目前，全球20%的知名品牌控制了80%的市场，市场竞争已经由过去的简单的质量价格竞争发展到品牌竞争，我省在下一步发展中要解决好培育、整合、保护三个关键问题。要让品牌的区域特色成为卖点，我省农产品的区域特色成为市场卖点可以说是众望所期，可以树立我省农产品整体形象，在我省大米、木耳已经被市场高度认可的情况下，建设我省农产品区域品牌是十分必要的。”

　企业是品牌建设的主体

　　省供销社主任张文明介绍了寒地黑土品牌在资金匮乏的情况下，以理论体系为支撑、以市场需求为导向，仅用五年时间就使品牌从绥化走向全国，目前品牌价值达115亿元的成功经验和做法。说到三请联合国联农组织来考察、资金短缺四处向朋友筹借，与会人员都十分感动和敬佩。

　　王巨禄对寒地黑土品牌的自身认识和打造品牌的思路予以肯定，称赞寒地黑土品牌理论思维到位，五年打造了一个寒地黑土品牌不简单。王巨禄对我省农产品品牌发展十分重视，一直关注我省农产品品牌的发展，早在今年11月就在黑龙江日报上一篇关于我省农产品品牌建议的文章上做出批示，并派省政协农业委员会赴省供销社和寒地黑土农业物产集团进行考察和调研，又亲自主持召开此次座谈会。王巨禄对寒地黑土品牌发展中的难点问题十分关心，当听说由于缺少物流和冷链配套，寒地黑土集团运到南方的产品往往出现运输不及时出现产品变质情况，猪肉运到上海臭了、粮食运到海南被雨浇透了，到北京参加展会，展会开幕展品还在运输的路上。王巨禄指出，寒地黑土品牌下一步的发展必须要着手成立物流公司，要有一个懂品牌营销的专业组织跟踪研究。要利用市场机制配置资源，募集资金，吸纳民营企业、民间资本，与国际上知名的大公司合作，在竞争中打造品牌，在发展中打造品牌。

　　实施农产品品牌战略建长效机制

　　座谈中，与会专家学者、企业界人士呼吁应从全省经济和社会发展的全局考虑，推进农产品品牌战略，重点扶持有全局性、牵动力、公用性强的农产品品牌，做大龙头企业带动农民增收。各级领导干部要定期研究品牌，设立专门的办公室，应建立品牌发展长效机制，拿出资金奖励名牌。

　　省大豆协会副秘书长王小语说：“品牌是企业核心竞争力，要扶强弃弱，扶大放小，品牌越多越没有意义，小企业打不起品牌，只有大企业才能把品牌做强。”

　　东北农业大学经济管理学院王杜春教授说：“品牌建设要找准问题，我们缺少总体规划，推广力度不够，缺乏统一机制和资金支持，我省黑木耳小品牌几十个，相互压价，豆乳粉几乎都是省外的品牌，外埠加工生产。”

　　省林业厅产业处处长丛德福提出三条建议：“一是打造区域品牌，农产品具有强烈的地域特征，不同于工业产品，要借鉴打造冰雪旅游品牌的做法，举行大型活动，节庆活动；二是做好区域品牌的整合、宣传，新闻媒体要配合宣传报道。三是根据区域品牌的特点和发展需要，尽快制定扶持政策，建立信贷保障机制，增加政府公益性和基础性投入。”

　　寒地黑土集团董事长总经理于定坤说，寒地黑土集团致力于成为我省高端农产品的代言品牌，他建议，将寒地黑土集团列入省农产品龙头企业，享受龙头企业政策。

　　副省长吕维峰说：此次省政协召开的座谈会提出了一个很现实的问题，而且抓住了一个重要环节。从龙江农产品总量来说，完全可以诞生世界级大品牌，做大农产品品牌，需要大企业带动，需要高水平战略思维的领导者和具有敬业精神无私奉献的企业家，社会各界也要关注爱护品牌呼唤创龙江知名品牌。

　　省工商局副局长刘玉华说：省政协、省政府领导专题研究品牌，使他们深受鼓舞，此次会议也给他们带来一种压力，回去后一定要把这次会议落实。

　　东北农业大学经济管理学院王杜春教授说：“加强龙江农产品品牌建设刻不容缓，意义重大，各级领导和企业应该在品牌上扫盲。”

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