| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国服装网 更新时间:2009-12-21 |
第四届《影响·中国》2009中国纺织服装品牌影响力传媒大奖不久前揭晓，松鹰(PINE&EAGLE)创意商务男装夺得中国商务男装行业最具影响力品牌奖。此次大奖由来自各级电视台、主流报纸、专业媒体、时尚杂志、网站共50多家媒体历经半年的新闻调查与评选，是中国纺织服装领域惟一综合传媒大奖，在业内极具公信力，只有少数的国内一线知名品牌才能获此殊荣。
时尚创意 绿色松鹰
意大利服饰的成功之处，在于艺术与商业的完美结合；在松鹰身上，我们也容易找到鲜明的时代络印。商务男装给人稳键的气质，休闲风带给人时尚潮流，松鹰将男装简约休闲主义揉合于欧雅格调的品味，显现意式优雅之余，透露出不拘一格的潇洒，两者完美结合，把创意商务男装的精神体现得淋漓尽致。
“当商务邂逅意大利，经典与品味自然彰显；当商务邂逅意大利，优雅与个性交相辉映；当商务邂逅意大利，艺术与生活在此交融。”松鹰男装既传承意式原有的精致品质和典雅风格，又充分考虑了东方人的人文特点与文化内涵；既包涵了当今世界高档男装流行元素，又符合国内目标消费者的审美观点和穿着情趣，它平衡了东西方的时尚生活，演绎经典配装艺术，处处传递尊贵品味、舒适自如。
服装就意味着时尚，时尚是一种可变的潮流、风尚，当一种潮流成为主流时，那大多意味着这种主流即将过时，新的时尚即将诞生，一切品牌服装都是如此变迁，松鹰同样如此。
时尚之外——绿色，更是松鹰长期以来坚持的，它已经成为松鹰男装的另一个特殊符号。注重绿色、环保、健康的概念，采用新工艺、科技含量高的新材质，将绿色环保和科技概念应用于设计之中，一直以来都是松鹰的最大优势所在，也是松鹰区别其它同类品牌的最大特征所在。
2003年松鹰男装品牌转型之始，就融入了绿色概念，产品采用意大利、韩国、日本、英国等国家的环保面料，这些经由世界先进工艺制成的面料，无论光泽、手感、舒适度都处于世界领先水平。相比之下，国内技术确有一定差距，当时的高支纱无论从环保上还是光泽度、强度上都比较落后。2005、06年的中国，纳米技术开始应用于各个行业，松鹰决策层高瞻远瞩，率先在服装领域引进这项技术。2009年，松鹰意大利面料研究中心成立，汇集了国际上多位知名设计师，对国际面料的流行趋势进行分析、研究；同时坚持绿色、环保为主题，使国际上先进面料得以在松鹰品牌中广泛应用。
如今，松鹰服饰在产品中融入了有机棉的成分，产品性能得到了很大提升。基本实现了真正的、纯粹的“绿色服装”，填补了国内乃至国际市场上此类产品的空白。
“环保棉花”有机棉是自然、高品质、无污染的生态棉，是一种真正 “环保棉花”。在种植、收购、运输、加工、存储等过程严格按照美国有机作物改良协会(OCIA)国际认证标准操作，不加任何化学助剂，经纯生物整理技术精织而成，有机棉在中国乃至在全球的产量都很少。有机棉的种植对土壤、空气环境、灌溉水源等方面的要求极为严格、苛刻。在农业生产中，以有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主，从种子到农产品都做到全天然无污染。生产方面，不仅需要栽培棉花的光、热、水、土等必要条件，还对耕地土壤环境、灌溉水质、空气环境等的洁净程度有特定的要求。它对保护生态环境、促进人类健康发展以及满足人们对绿色环保生态服装的消费需求具有重要意义。
将有机棉融入到服装其它高档面料中，按照科学、严格的比例搭配，由此制成的松鹰高档成衣更舒爽轻柔、精致细腻，散发出一种天然、纯净的素雅高贵。一流的面料与商务意大利风格的结合，带给消费者舒适、自如的穿着体验，更彰显非凡品味、尊贵身份。
2009年松鹰发布的新品中，用于夹克、棉衣的棉记忆面料含天然的环保棉、休闲衬衣的碳素磨毛纯棉面料以及用于休闲裤、牛仔裤制作的莱赛尔(Lyocell)纤维等，无一例外的都应用了绿色环保面料。从最初采用的纯棉、天丝、亚麻、灯芯绒等到现在的纯羊毛、羊毛混纺、桑蚕丝、棉麻、3S棉等，如今的松鹰，高科技的绿色环保面料已经被广泛应用于产品的服装、皮具、饰品各个类别。
健康生活 松鹰创造
在人们追求健康、重视环保的今天，服装也掀起了“健康与环保并存”的新风尚。作为“人类的第二层肌肤”，服饰不仅仅起保暖、装饰的作用，也开始承担保护人体、保护环境、有利于生活健康的责任。
面料影响着时尚，也影响最终成衣消费者的健康。在服装的原材料使用上，松鹰一直坚持绿色环保原则。在松鹰系列产品中，高支高密的纯棉一直占有重要的位置。国际高科技含量的环保纤维在松鹰产品中随处可见。
松鹰公司从生产中细节抓起，对质量实施层层把关，极大的减少了在生产过程中造成的二次污染。松鹰公司引进了大量的进口设备，从车间生产到后整理，都采用了先进的电脑设备。从最初的建厂设计，松鹰决策层就立足绿色、环保概念，现在松鹰男装的整个生产流程，从裁剪、生产到包装、出货几乎全部都是在无尘车间的环境中进行的。同时，公司严格按照ISO9001质量体系要求，对员工进行质量管理培训，在整个企业的品质控制上达到了国际质量管理体系的要求。为确保松鹰男装质量过硬，具高环保性，松鹰公司在选用面料、成品控制、后期整理、货品运输、终端销售管理上实行严格的标准。松鹰公司在货品运输中，松鹰服饰从来都是严格包装、单独发送，不与其它物品混杂；在终端，实行严格的卫生制度。
对细节的处理和配料的讲究，松鹰一直非常重视。很多东西是顾客看不到但是却能感受到的，比如松鹰产品中使用的衬布，比普通衬布贵3倍以上。松鹰使用可降解的无纺袋进行包装，避免对环境造成污染。正是由于重视质量管理，松鹰服饰在全国拥有广泛的消费市场。从原料到成品，在整个生产加工过程中都不存在污染的松鹰服装受到越来越多的消费者青睐。
品牌传承 责任至上
松鹰男装从单一产品到多元化产品、从普通产品到高档产品转型中，逐渐形成了衬衫、休闲裤、牛仔裤、棉衣、毛衣、茄克、T恤等为主导产品的系列服装。经过多年的探索，松鹰休闲男装的工艺已经达到了国际先进水平。在历年省市质量检验监督局对纺织行业抽样调查中，松鹰男装经严格检验，历次被确认为优质产品。在国家质检总局组织对休闲服装产品质量进行了国家监督抽查中，松鹰男装被评定为国家名牌产品。
今年，松鹰成为中国纺织企业社会责任管理体系CSC9000T执行企业。CSC9000T的核心是建立以人为本的社会责任管理体系，即切实保障员工合法利益，激励员工主人翁精神，使工作不仅仅是一种生存手段，而是生活价值、人生价值的体现。
“超越2009” 松鹰奋起
2009年，松鹰男装与CCTV2栏目《经济信息联播》签订了长期合作协议；三月，松鹰公司与广东电视台合作，在广东新闻频道晚《新闻在线》、《说案》栏目中播出品牌形象广告；八月，松鹰创意商务男装正式牵手《GATEWAY》(南方航空)、《旅伴》。松鹰自身良好的形象，借助众多优质的平台，实现精准传播，打造品牌高端形象，传达松鹰创意商务男装的国际化与尊贵品位。
近两年对每个企业而言都是挑战，松鹰男装却在09年实现了逆市上扬。松鹰男装创意、人性化的设计吸引了顾客频频回顾，消费者回头率达90%以上。如今，松鹰在全国一二线城市拥有三百多家专卖店，上海、广州、深圳、重庆、昆明、成都、苏州、杭州、珠海、沈阳、哈尔滨、长春、西安、合肥、长沙、温州等地高端商场，松鹰品牌均有入驻。
“罗马非一日建成。”松鹰坚实的走到今天，并依然保持稳定发展的好势头，在这里我们也许可以看到一些端倪。在各大品牌不断追逐时尚之时，我们可能看不出此时尚与彼时尚究竟有何根本的区别，松鹰男装依然在坚持最容易被品牌忽视、却又至关重要的元素——绿色，这可能正是松鹰品牌的魅力所在。
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