本地服务成重量级网络企业比拼新热点

　　通过提供更具本地化特点的服务内容来争取当地网民的“拥戴”,似乎正在成为国内重量级网站纷纷采取的新策略。业内专家认为,越来越多有影响力的网站把目光“下沉”到地方省市,是中国互联网市场快速发展的客观需要,同时也将对激励网络企业提高服务水平起到积极作用。

　　8月22日,新浪与河南人民广播电台共同出资3000万元成立的新浪河南正式上线。河南网民此后访问新浪网,不仅可以看到更多河南本地新闻,而且通过直接登录henan.sina.com.cn,即可参与更多河南当地话题讨论、写博客、参加各种当地网友活动。据了解,新浪河南提供的本地新闻平台,通过联合当地报纸以及电台,已建立起看新闻、评新闻、讲新闻、分享新闻的全新架构。

　　无独有偶,山西省今年也与百度公司签署了文化品牌宣传推广合作协议。山西将通过百度“品牌专区”等栏目,全面推广山西文化品牌,这也是百度首次与地方政府展开品牌合作。谷歌公司则在去年底和成都文旅集团进行城市形象全球推广的合作,实践证明,这一合作方式可以有效提升网络企业在当地的影响力。

　　针对多家有影响力的网络企业争相“进军”地方省市的行动,中国传媒经济与管理研究会会长、中国人民大学新闻学院教授喻国明认为,当前传媒领域正经历着深刻的变革,整合力已成为未来传媒竞争制胜的关键。从自身平台资源的整合到跨媒体平台的整合,网络企业地方站的运营思路是对前两种模式的全新深度整合。同时,内容服务是媒体之本,在激烈的市场竞争和互联网市场勃兴的背景下,深入地方及增强与传统媒体合作,增加本地内容服务,是网络企业提升自身影响力的重要步骤和发力方向。

　　据新浪相关负责人介绍,随着互联网的发展,不同地域的网民的需求呈现分化和差异化,互联网应用的发展也呈现本地化的需求。新浪进入河南,除了满足本地市场网民需求外,也可以更好地满足本地互联网商业化的需求。据第23次中国互联网络发展状况统计,至2008年底,河南省内共有网民1283万,数量全国排名第五位,并呈现快速发展态势。这一特点成为新浪开拓河南市场的基础。据悉,在新浪河南上线之后,新浪四川正在试运营,新浪福建也正在各大招聘网站上进行招聘,显示新浪正在大力加强在地方省市的布局。

　　国内著名互联网分析师、CNNIC高级研究顾问、正望咨询总裁吕伯望表示,新媒体通过和地方加大合作力度可以覆盖更多的用户,可以对不同地区用户提供更具有地方特色和更具有针对性的内容,从而会增加用户访问量和用户粘性,提高新媒体在当地的影响力,对提升二三级城市中网民的访问量及企业影响力产生积极影响。（周文林）