中国橱柜第一品牌，谁来领航？

　　 二、行业老大位置

　　海尔整体厨房的 “厨电一体化”技术通过鉴定不仅标志着中国整体厨房与世界接轨，同时也拉开了国内整体厨房行业洗牌序幕。

　　“All Green”全程绿色系统得到众多专家的认可，并首家荣膺中国室内装饰协会重点推荐“绿色环保厨卫产品”。

　　在国务院经济发展研究中心公布的《2006年中国城市整体厨房市场调查研究咨询报告》中，海尔整体厨房总体知名度、家庭拥有率、家庭预期购买率、消费者品牌满意度均排列第一。

　　三、自己的生产基地

　　世界一流亚洲领先的数字化生产基地：海尔整体厨房? 生产基地投资1.83亿，全套引进度过HOMAG。意大利BIESSE的世界一流生产线，有德国舒乐公司综合布局，德国SAP公司安装调试ERP系统，率先实现从板材上料到最后发货整个加工过程为一体的真正工厂化柔性制造。全程网络控制、跳马扫描、完全按订单生产，11条流水线，年生产能力达到150000套等。

　　四、多个成功合作案例

　　知名地产商合作：海尔整体厨房先后与北京风度.柏林、北京奥林匹克花园、后现代城、大连万达雍景台、上海圣天地、广州锦绣香江、青岛裕龙大厦等众多知名地产商合作，为全国用户带来品质卓越的整体厨房。

　　全球化采购：海尔整体厨房在全球范围内建立采购品牌，联合英国百安居、德国海蒂师、瑞士弗兰卡、美国摩恩……世界顶级材料供应商，保证产品的超凡品质，更依托海尔集团强大的材料物流系统实现成本最低化。

　　所以，从整体厨房整个行业、消费者情况以及海尔整体厨房自身的情况，无不反映海尔应该在倡导绿色、健康、环保的基础上，让自己以更专业的角度，站在更领先的位置引领整个整体厨房行业发展，为消费者利益指明方向。海尔整体厨房应该要从硝烟弥漫的品牌之争中抽身而退，站在高处回望市场，从领导者的高度介入消费者内心，进行品牌心理占位和思想占位。

　　从消费者角度来说，他们对品质生活有要求，但是目前整体厨房行业目前局面混乱，这个市场硝烟四起，没有一个实力强大的全国性的领导品牌指引，消费者迷茫而盲然。消费者的需求由单纯的物质层面转向了精神层面，对品质的追求也越来越高，但是对品质的概念与真谛的认识却只见树木，不见森林，犹如雾里看花，水中望月。此时，任何一个引领者的声音都足以挑动消费者的神经。

　　从整体厨房企业的角度来说，橱柜市场的巨大使得地方诸侯割据占地，形成了目前整体厨房市场非常混乱，英雄鼠辈混杂。尽管这几年橱柜发展迅猛，网络覆盖到全国各地，但是橱柜行业的领军品牌尚未确定。在这个时候，谁第一个占领消费者心智，谁就先占领了整体厨房的市场。

　　现在整体橱柜市场，风云变幻，尽管各大整体橱柜企业为自己找到了各种渗透的理由和优势，并提出了定位诉求，但是在消费者心中，它们并不明晰，不足够令人信服，所以消费者对价格的关注仍然高于产品和品牌本身。此时，谁第一个跳出来呐喊，为消费者利益指明方向，谁必将成为行业风向标。

　　在这个为品牌买单的大潮中，整体厨房行业的第一位置不仅仅要在市场中占领销量第一，还要在消费者心中做到品牌第一。蔡花：曾经在大型企业上海海尔工贸有限公司、上海奔腾企业（集团）有限公司负责企业策划，现与上海韬博营销策划机构任职营销咨询，为“浙江瑞雪服饰”、“上海丛翔投资”等企业服务。本人秉承：行动高于想法，付出先于收获。欢迎与我探讨您的看法和观点。