中国橱柜第一品牌，谁来领航？

　　中国制造的橱柜产品，正在以惊人的速度进入国际市场，长三角以及上海地区的一些橱柜领跑企业，已经在悄然行进中。近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、雅迪尔、等知名的专业橱柜企业。与此同时，还有一些家电厨具企业，如海尔、澳柯玛、华蒂、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。

　　在如此众多的整体厨房品牌中，我们不难发现一个共同的话题，那就是众多的商家都以绿色、健康、环保作为整体厨房的主打理念。

　　这同时也为绿色、健康、环保的厨房电器行业带来了机会，很多企业迅速的觉察到其中酝酿的商机。如雅迪尔率先改造厨柜的原材料组成，是创造“绿色环保”厨柜忠实的、不折不扣的执行者；华帝产品融环保、健康、安全于一体；欧派也开始推行“轻松、快捷、健康”的厨房生活标准；海尔也主推“绿色整体厨房”，实现了绿色研发、绿色安装、绿色材料、绿色电器、绿色生产和绿色服务，F0级超环保厨房可以实现了甲醛含量为0，提升了品质标准等等众多商家都以绿色、健康、环保为诉求在市场大作特作文章。

　　面对未来几百个亿的市场份额，有实力的企业绝对不会放过行业发展的机会。在大家都喊绿色、健康、环保的时候，海尔是和大家一样，继续喊绿色、健康、环保，还是应该在拥挤的市场上，转身换个角度喊出属于自己的USP。

　　如果想要占领整体厨房市场，海尔整体厨房的角色又该如何定位？

　　整体厨房的生产厂家从最初的玩新概念操作手法，转为积极夺取或呼应倡导行业标准角度，争先恐后的在抢占市场份额的战争中展露标准化。但是随着整体厨房行业的日渐成熟，混乱格局必将在以后市场中打破，作为非专业人士的消费者，是否还会傻乎乎跟着个虚幻的概念？是否还会听着销售员或导购员说着娓娓动听的这个东西怎么好那个怎么棒之后，就一个劲的掏钱买单？其实，消费者都具备对事情判断的一个思维能力，只是缺少的是一位好的导师。08年的市场竞争，必定是在品牌基石上，更加趋向与消费者导向的竞争。

　　所以，在大家都大谈特谈绿色、健康、环保的前提下，作为中国最大的家电企业，作为“中国家电第一品牌”的海尔，是不是应该站出来为消费者利益明确指向，是不是有这个实力引领消费者消费理念以及整个行业发展。

　　首先，我们来看下整体厨房整个行业市场的状况。

　　一、当前我国城市居民家庭厨房面积普遍较小，格局设计不规范，从而限制了整体厨房的有效需求。

　　二、整体厨房价格较高，抑制了消费者对它的需求。

　　三、没有形成行业的强势品牌和具有较大影响力的产品。消费者所熟悉的整体厨房品牌，大多数为家电企业进入整体厨房行业后带来的知名度，而专业的整体厨房品牌因受到地域的限制，品牌知名度不高。

　　其次，我们再来看下消费者的情况

　　一、消费者对整体厨房行业概念模糊，他们并不清楚整体厨房的概念。整体厨房并不是把整套的橱柜和家电搬回家，然后象组装电脑一样组装好就完事了。

　　二、整体厨房行业秩序混乱，没有客观的行业标准，没有客观的价格标准，行业准入门槛低鱼龙混杂。

　　最后，我们回顾海尔整体厨房自身的优势

　　一、海尔品牌的光环

　　海尔品牌价值612亿，作为值得中国人骄傲的民族品牌，它扛起了民族大旗，用品质和服务向世人证明什么叫做成功品牌。

　　海尔，不仅是中国最大的家电制造商，更是中国的第一品牌。资金和实力及资源网络不需怀疑，当介入整体厨房领域，背景支持力度之大是很多良莠不齐的品牌所望洋兴叹的。

　　在这样的光环下，海尔整体厨房无疑是拥有了优良的血统，值得骄傲的出身，以及强有力的后续支持，我们的腰杆子是铁定直直的！