Facebook欲借支付系统拓展创收渠道

　　北京时间5月18日消息，美国知名市场营销杂志)日前刊文称。Facebook开发者今年所获得的收入总和很有可能超越Facebook本身，而Facebook正在测试的支付系统则希望借助这一生态系统拓展创收渠道。

　　生机勃勃

　　Facebook不仅创造了一种社交文化，还孕育了生机勃勃的生态系统，其中包括游戏和应用程序开发商、广告网络、虚拟礼物开发商等。2009年，Facebook所孕育的这个生态系统所获得的收入总和很有可能超过Facebook本身的收入。

　　全球用户数刚刚超越2亿人的Facebook今年的总收入有望达到5亿美元，其中大部分都来自于广告。而科技博客Venturebeat预计，Facebook平台的第三方开发者今年的收入总和也将达到5亿美元。《广告时代》则预计，这一数字在3亿至5亿美元之间。无论如何，这一收入足以令Facebook垂涎欲滴。

　　并非所有的开发者都依靠广告获取收入。一家于旧金山的顶级Facebook开发商Zynga拥有4100万用户，但它主要依靠出售Texas HoldEm Poker和Mafia Wars两款游戏装备来赚钱。Zynga今年通过Facebook和MySpace获得的销售额有望突破1亿美元。销售额在1000万至5000万美元之间的企业也至少有6家，除此之外，还有大量规模较小的应用程序开发商。

　　LivingSocial开发的应用程序在Facebook上大受欢迎，该公司首席执行官蒂姆-奥肖内西(Tim O'Shaughnessy)说：“如果Facebook应用程序的收入总和超过Facebook本身，我并不会觉得意外。整个平台的市场容量约为数亿美元。”

　　Facebook应用程序开发商RockYou项目经理丽莎-马里诺(Lisa Marino)认为，Facebook开发者今年的收入总和将达到3亿美元，主要来自于虚拟货币、品牌赞助和广告网络。她说：“Facebook目前尚未涉足这三大模式，但是其总额或许会超过Facebook目前的收入来源。”

　　不再免费

　　MySpace去年已经开始大力创收，而Facebook则更看重平台的扩张。Facebook希望尽可能的拓展自己的普及范围，成为人们的交流渠道，因此，无论开发者赚多少钱，它都不会收取任何费用。

　　但是，这种策略即将改变。Facebook正在与一些开发商联手测试支付系统，方便用户一键购买应用程序，而Facebook则可以从中抽取交易提成或固定费用。另外，Facebook还在测试一项服务，方便用户或广告主利用“点数”或虚拟货币来进行商务活动。Facebook发言人表示，该系统有三项测试将于未来数周内开始。

　　开发者获取的收入超越Facebook本身，表明Facebook已经成长为一个平台。但Facebook的广告业务仍然问题。Facebook的整体环境并不适合发布广告。社交网络的展示广告价格在整个行业中处于最低水平。Facebook虽然也拓展了“参与广告(engagement ad)”，但其大多数收入仍然来自与微软签订的协议。

　　然而，应用程序却被证明是一个有利可图的领域。社交网络公司Buddy Media首席执行官迈克尔-拉泽罗(Michael Lazerow)认为，一旦人们进入到应用程序平台，无论是在玩游戏还是馈赠虚拟礼物，这都与社交无关，而是在寻找乐趣或节约时间和金钱。这一领域有很多不同的赚钱方法。

　　积少成多

　　尽管有许多广告网络和企业在制造品牌应用程序和游戏，但是应用程序的最大收入来源仍然是用户所支付的费用。与广告网络不同，付费业务与Facebook的用户数一同成长。随着游戏用户群的增加，通过这种方式获得的收入也在增多。排名前5的游戏每月借此所获得的收入约在100万至300万美元之间。

　　增加付费系统将帮助Facebook染指开发商最大的收入来源，并首次在Facebook及其应用程序开发商之间建立业务关系。拉泽罗说：“以前，即使Facebook想收费，也很困难。”

　　应用程序开发商Slide创始人兼首席执行官麦克斯-拉夫琴(Max Levchin)认为，Facebook和开发商之间应当建立起业务关系。他说：“只要Facebook的收费合理，开发者就愿意付费。”