| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:eNet硅谷动力 更新时间:2009-4-29 |
美国在3G领域起步相对较晚，但近年来加快了追赶的脚步，并表现出反超之势。美国市场调查公司comScore2008年9月发布统计结果说，2007年6月至2008年6月的一年间，美国3G手机用户数量猛增80%，达到6420万，占移动通信用户总数的28.4%，这一比例比英国、法国、德国、西班牙和意大利等欧洲5大国的平均水平高出了0.1%。
诺达咨询《3G发展报告系列——全球3G业务与运营市场发展研究报告2009》认为三大因素促进美国3G快速发展：
3G网络技术不断取得进展；
主要移动通信运营商大力建设3G网络；
3G终端设备发展多样化。
网络运营及竞争
在美国几大移动通信运营商中，Verizon公司于2003年率先开始提供3G宽带服务，随后一直致力于改进3G网络，到2008年底美国3G网络已覆盖近260个主要地区。Sprint公司2006年开始对其移动宽带网进行改造，全面采用速度更快的3G技术，其网络目前已覆盖美国近220个主要地区。为了给独家运营的3G版iPhone手机上市做准备，AT&T公司今年也积极扩大其3G网络覆盖面，2008年，其网络已覆盖美国约350个主要地区。T-Mobile虽然属于后来者，却来势迅猛，该公司近年来花费40多亿美元从美国主管部门手中竞拍到100多份无线频谱牌照，去年5月开始在纽约首次提供3G网络服务，10月开始销售首款谷歌手机G1。该公司的3G网络目前已覆盖到约120个美国重要城市。此外，美国在3G设备开发方面也体现出创新实力雄厚的优势。苹果公司的3G版iPhone手机就是一个突出例子，它不仅具有苹果的品牌优势和时尚设计，而且还创造性地引入了“软件应用商店”这一手机软件营销模式，使得手机软件可以由出厂时预装改为用户自己根据个性化的需求安装或购买，这被认为是手机软件业发展的里程碑，对推动3G应用将会产生深远影响。3G版iPhone手机于去年7月正式推出，随即占据美国去年第三季度手机销量的榜首，其“软件应用商店”的下载量目前已经数以亿计，相关的应用软件种类已达到数千种。
图表2008年底美国运营商市场份额
从美国2008年低移动运营商市场发展情况来看，VERIZON已经超过AT&T成为行业龙头，占总市场份额的30%。SPRINT保持稳定发展，市场份额在18%。T-MOBILE发展迅速，市场份额已经达到12%，预计未来市场份额将进一步增加。
发展趋势
诺达咨询《3G发展报告系列——全球3G业务与运营市场发展研究报告2009》认为2009年美国3G市场发展有以下四大趋势
2008年，美国市场新增移动用户1500万户，比2007年下降32%，预计2009年在金融危机的影响下将进一步下降；
用户数据市场规模持续增长，到2008年低，约有74%的用户使用多种数据服务。在2008年美国市场短信平均每月1100亿条，在2009年，将保持稳定增长；
随着VERIZON收购ALLTEL，VERIZON已经超过AT&T成为美国最大的移动运营商，已经拥有8000万用户，预计2009年VERIZON将进一步采取积极的市场策略发展用户，并巩固其市场地位，2009年将是美国电信业务竞争激烈的一年；
截止2008年底，美国3G用户渗透率达到40%，其中verizon用户渗透率最高为65%。T-MOBILE3G网络建设放缓。3G及智能手机的发展将帮助运营商在经济不景气中继续保持业绩增长。(诺达咨询) |
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