| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中山日报 更新时间:2009-4-28 |
冰箱代工巨头奥马借助中标"家电下乡"全力转战国内市场。15 类产品全线中标使奥马冰箱与国内传统强势品牌站上了同一起跑线。来自奥马冰箱国内销售中心数据显示，今年1-3月，奥马冰箱销量同比增长超过50% ，部分地区达到80%，四川、重庆、贵阳等地更是超过200% ，奥马总部每天发往全国各地的冰箱超过5000台。
■成家电下乡最大受益冰箱企业
奥马冰箱是国内中标家电下乡最多的六大冰箱企业之一。正因为奥马冰箱综合实力雄厚，在家电下乡招标中，15个型号的冰箱全线中标，与海尔一样成为中标最多的冰箱企业。据悉，两次投标产品全线中标的冰箱品牌只有11家。
在业内看来，奥马冰箱厚积薄发一点也不令人意外。细心的人会发现，奥马自去年以来在国内市场取得的成绩可谓神奇。去年奥马内销增速超过50%。虽然在业内早有“隐形冠军”之称，但奥马对于国内普通消费者来说，仍显得陌生。
其实早在2007年，奥马已启动国内市场的开拓。去年奥马启动品牌建设计划，被其称为“品牌元年”，邀请著名影星蒋雯丽做形象代言人，并斥巨资在央视发布广告。业内人士称，尽管奥马一直专注于代工技术，但它其实已具备了建立国内品牌的实力，适时转战国内市场，降低了其对国际市场过度依赖的风险。
■国内销售网络具规模
在国内市场销售的拓展上，奥马从三、四级市场做起。经过两年的耕耘，奥马冰箱已成为越来越多三、四级市场消费者心目中的名牌产品。在中山近来举行的几次家电下乡促销活动中，奥马冰箱受关注度丝毫不减其他大品牌。据了解，目前奥马在国内销售网络已经初具规模，网络覆盖率已接近90%。
广东奥马电器股份有限公司副总裁吴世庆介绍，奥马冰箱国内营销团队，骨干力量来自著名家电企业，拥有丰富的三、四级市场运作经验，深谙消费者心理，他们指导开发的产品，能最大限度满足消费者需求。
为适应国内市场开发的需求，去年初，奥马冰箱第三工厂正式投产，企业总产能达到550万台，可以满足未来三至五年产能需求。去年奥马不仅没有裁减一名员工，没有降低员工一分钱工资，还增加了员工福利待遇。
“我们将在今年加大招聘力度，储备人才。”吴世庆介绍，去年初奥马员工总人数为5000人，年底时增加到7000人，预计2010年达到10000人。正是看到奥马企业良好的成长性，2007年以来，不断有知名家电企业管理人员转投进来。今年春节刚过，又有一批精英加盟。
■质量保障体系用上航天科技
奥马冰箱质量出众，与其质量保障体系分不开。去年奥马斥资上1000万元引进了氮质谱检漏仪就是证明。
吴世庆介绍，氮质谱检漏仪是用氦气为示漏气体专门用于检漏的仪器，具有性能稳定、灵敏度高的特点，是真空检漏技术中灵敏度最高、用得最普遍的检漏仪器。该设备广泛应用于航天领域。在日本，该技术被应用于汽车制造，用于检测零部件密封性。
在国内冰箱行业，目前应用氮质谱检漏设备的企业还很少，海尔、奥马走在了前面。
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