台湾“马酒”载誉归故土 大陆白酒添新秀

    远在汉唐时期，中国就有礼仪之邦的美称，酒文化更是源远流长。不论是亲朋聚会、商业会谈、政要会谈，还是在各种节庆时刻及礼尚往来的沟通中，都少不了白酒的身影。据统计，每年中秋节、春节期间，光礼品酒的市场消费量能接近几百万盒，销售总额可达到5-7亿元之间。台湾马祖高粱以优良的水质、古老的酿制工艺，醇香劲爽的口感，配以古香古色的瓷瓶及古朴雅致的外包装，迅速与同类产品拉开档次，成为人们逢年过节的馈赠佳品，在礼品白酒市场中建立了良好的口碑和知名度，受到业内人士的广泛关注。

    台湾历来以高粱酒闻名于世，台湾马祖东引高粱系列酒则是众高粱酒品牌中的王牌，由东引酒厂精心酿制而成。台湾东引酒厂创于1955年，曾是台湾军方所辖管的军用酒厂，因此台湾马祖东引高粱系列以往不对外开放，只有台湾高层动用特权才能一尝的酒中极品。随着05年台湾大选马英九胜出后，马祖高粱借助马英九威名大举进入民生渠道，成为台湾白酒市场最火爆的礼品酒，马英九不仅亲自代言使其成为“马酒”，还曾购买480坛大宴宾客，成为一时的佳话。06年起开始行销海外并登陆福州正式进入大陆白酒市场尤其是白酒礼品市场，为大陆爱酒人士带来了新体验。

    不可忽视的是，目前国内大陆白酒礼品市场竞争激烈，暗潮汹涌。尤其是《消费税暂行条例》的颁布实施、国家政策的支持下降，更是推动整个白酒市场进入了行业整合阶段，中国白酒礼品市场也正从感性消费市场走向理性消费市场，未来的白酒发展之路将是一个更加宽广的实力竞争时代，企业现实整合竞争能力因素将决定着产品的市场销售状况。台湾马祖高粱酒此时进入大陆白酒市场机遇与挑战并存。相信在今后的市场拓展中，马祖高粱酒必可凭借其强大的文化势能支撑起产品的高端价位，进而形成强大的市场攻击力，在纷乱的行业环境中破局而出，开拓出更为广阔的发展空间。