家电下乡：农民偏好大品牌中档冰箱

　　对于农民消费者对大品牌的偏好，有业内专家表示，这跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，像美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势，将在家电下乡的销售上逐步显现，同时在产品品质、外观设计、售后服务上，大品牌的综合优势就更为明显。比如美的系冰箱全面导入领先行业的 6Sigma管理战略，确保质量控制稳定；在设计上美的系冰箱通过与知名台湾设计公司浩汉的合作，已经成为冰箱行业外观设计潮流的引领者；在售后上美的系冰箱的售后服务网点达4000多个，基本完成了100%的乡镇覆盖率，能为农村市场的消费者提供快捷的售后服务。在家电下乡项目中，大品牌厂商相比一般厂商更具有综合竞争优势，其产品也更值得消费者购买。

　　据美的冰箱销售人员介绍，此次国家把冰箱产品的招标限额提高到了2500元，大大提高了农民消费者的消费热情，使得农民消费者的选择面更广，仅美的系冰箱就有多达数十款冰箱可供消费者选择，其中不乏外观豪华的大容量冰箱，以及多款“3天一度电”的超节能冰箱，而最近几天到卖场咨询家电下乡冰箱的消费者更是与日俱增。