国内品牌受消费者信赖 蒙牛位居行业首位

    日前，辽宁大连、山东、湖北武汉等省市开展了多种形式的乳业品牌调查活动，结果显示，国产品牌力压洋品牌，获得了绝大多数中国消费者的信赖，蒙牛是三地调查中消费者首选品牌。这也验证了博鳌亚洲论坛秘书长龙永图此前的说法，即滋润13亿中国人不可能依靠洋奶，还是需要中国人自己的龙头企业。

    此前，国家统计局行业企业信息发布中心、中国商业联合会中华全国商业信息中心分别公布08年乳业市场数据，蒙牛在液态奶、酸奶等多项产品的销量位居第一。而最新的AC尼尔森数据则显示，09年以来整个乳品市场的销售情况正在平稳回暖之中，蒙牛液奶销售额在国内市场位于领先。“销量的领先和消费者的信任，意味着更深远的责任。蒙牛要用踏踏实实的行动，为消费者奉献更优质的牛奶产品。”蒙牛总裁杨文俊表示。

    品牌调查龙头乳企仍受消费者信赖

    近日，由长江日报与大楚网联合进行的“武汉乳制品消费市场调查”显示，七成以上武汉人选购国内知名品牌乳制品。此次调查显示，73.2%受访者买得最多的是蒙牛、光明等国内品牌奶粉，其中，蒙牛的认可度最高，达到52.39%。

    几乎在同期举办的山东省“2008放心食品排行榜”，更是将调查的范围扩展到整个山东省。据了解，在短短5天内，超过30万的消费者通过网络和电话参与该项评选， 在最终的获选名单中，蒙牛与鲁花、养生堂、福临门等知名品牌获得了消费者的优先认可。

    “能够入选的品牌不仅要有过硬的产品质量，还必须有良好的口碑。”山东省放心食品评选主办方负责人表示，“很多选票是一个家庭几口人共同投出的，所以参与这次评选的其实远远不止30万人。”这也意味着，该评选结果基本代表了整个山东省消费者的意愿。

    而在此前大连市消协公布的“2008-2009大连消费者首选品牌”调查结果以及内蒙古自治区兴安盟消费者协会举办的“全盟十佳诚信企业”评选中，蒙牛也是榜上有名，居于乳业首位。

    一位参与调查的消费者表示，蒙牛等国产品牌在行业和企业遭遇危机后的表现，让他更加信赖。“国产乳业企业采取了一系列措施，特别是看到蒙牛在新浪网上对生产过程进行全程直播后，我觉得可以放心饮用蒙牛牛奶。”

信心回升乳品市场正在稳步回暖

    据“武汉乳制品消费市场调查”结果显示，在武汉中百仓储，2008年蒙牛液态奶销售额占到液态奶销售总额的53.9%，到今年一季度，蒙牛液态奶的销量占到62%。事实上，这只是蒙牛产品销售回暖的一个缩影。

    此前的3月22日，国家统计局中国行业企业信息发布中心第十三届“全国市场销量领先品牌信息发布会”披露，2008年乳业震荡之后，国内乳品市场整体增长趋缓，但格局并未产生较大变动，国内品牌仍然占据主要市场份额，蒙牛乳业在全国同类产品中销售额、销售量均居第一，其液态奶、酸奶销量也为第一。

    无独有偶，在稍后由中国商业联合会中华全国商业信息中心公布的“全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会”数据也显示，蒙牛液态奶和酸奶及乳酸饮料均为第一。

    面对市场的回暖，杨文俊表示，“对于现在的蒙牛而言，谁是市场第一并不重要，关键在于要从最近的风波中认真反思、吸取教训，梳理企业自身存在的问题并予以解决，还要虚心向其他乳业龙头企业学习”。

    据了解，在乳业生命线的奶源建设上，蒙牛已经参股、建设了9座万头以上现代牧场。龙永图表示，相比于国际乳业巨头，蒙牛等国内乳品企业更大的差距在于欠缺成熟的心态与稳健的气质。经历行业和企业的风波后，国内龙头乳企更应该借助政府加大扶植乳业的机会，去除浮躁、严格管理，踏踏实实为消费者奉献更多优秀产品。