微软新广告大打价格牌：比苹果Mac便宜

　　一直以来，微软为运行Windows的PC所做的广告都在对抗苹果，因为多年来苹果广告都将运行Windows的PC形容成技术上较差的产品。或许微软的最新广告能给苹果有力一击。微软这款新广告将在周四晚CBS播放NCAA篮球赛期间播出。在新广告中，微软的广告机构Crispin Porter + Boguksy招募了一些潜在电脑购买者，给他们每个人700美元至2000美元去买新电脑。

　　微软Windows消费者产品营销副总裁布拉德·布鲁克斯(Brad Brooks)表示，Crispin Porter + Boguksy对这些潜在买家表示，该公司是一家市场调查公司，没有告诉这些买家该公司受雇于微软。并告诉这些买家，他们可以留着买电脑剩下的钱，使这些买家有激励去购买价格较低的电脑。

　　微软推出的第一个这类广告中，一位名叫劳伦(Lauren)女士有1000美元的预算，她想要购买一款显示屏至少为17英寸，并且键盘非常舒服的笔记本电脑。她去了苹果零售商店，但那里最便宜的笔记本电脑也要1000美元，而且显示屏只有13英寸(这应该是售价999美元的MacBook)，所以劳伦失望的离开了。

　　劳伦出来后说：“我可能还不够酷，不能使用Mac”。她然后去了百思买(Best Buy)，那里有很多PC可供选择。劳伦最后选择了惠普的Pavilion笔记本电脑，该款电脑显示屏有17英寸，销售税前售价仅为699.99美元。广告最后，劳伦说：“我买了PC，我得到了自己想要的。”

　　布鲁克斯表示，劳伦私下又买了一台打印机，一共花了900美元。

　　比起微软以往为Windows推出的广告，这个广告更浅显易懂。去年，比尔·盖茨(Bill Gates)和喜剧明星杰瑞·赛飞(Jerry Seinfeld)联袂出演的广告并没有强调运行Windows的PC，后来的一些广告中，微软员工和一些普通民众也只是非常自豪的说“我是PC用户”，以此来应对苹果的广告。

　　随着经济环境不断恶化，包括CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)在内的微软高管开始提出质疑，认为苹果如果一直坚持高价Mac产品可能不足以维持盈利。根据微软上述广告中劳伦的经验，苹果最便宜的笔记本也要999美元。而消费者可以很容易地找到售价仅为300美元的运行Windows的“上网本”(指便宜的笔记本电脑)。

　　布鲁克斯指出，微软商业广告追踪的十几个电脑买家中，没有一个人最后选择了苹果Mac。布鲁克斯说，他“以圣经起誓”，并没有引导买家购买特定品牌或者特定操作系统的电脑。他说：“在当前我们所处的经济环境中，价格是每个人最关心的问题。”(宁弦)