从联想换LOGO事件 论品牌建设重要性

　　从弯变直了?这是什么gui?没错，以往“弯弯”的Lenovo(联想)又换Logo了，昨日联想在纽约开全球誓师大会时，发布了新版的企业Logo。(神奇的从弯弯的变直了!) 会上，联想集团全球CMO David Roman发布了联想集团全新Logo，并将企业口号改为“Never Stand Still”，新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

　　很多人都知道，这是联想的第三次换标，12年前，也就是2003年4月时，杨元庆也曾宣布更换企业标识，当时他说，更换标识最直接的原因就是为了拓展海外业务。

　　其实，不少IT企业的Logo都换过，下面我们来简单整理一下这两年的部分“换标”的企业，再来说说Logo对品牌建设的重要性。

　　一、还有谁换过企业LOGO?

　　1、中兴通讯

　　今年年初，中兴通讯中兴通讯宣布将在全球范围内启用新的企业标识，并发布全新品牌标识语“未来，不等待”，推出了新的产品和营销战略。媒体称，“作为中国第二大通信设备制造商和全球第五大通信设备制造商，这个举动引起了业内和业外人士的高度关注”。

　　2、当当

　　去年10月，当当网更名“当当”，并将企业口号变为“敢做敢"当当"”，同时对Logo标识进行升级，这成为大举转型时尚电商的当当一次重塑品牌的尝试。

　　3、中国移动

　　2013年9月，在北京通信展上，中国移动的Logo出现了变化，这一消息成为了当时通信展最大的话题。

　　4、京东

　　2013年3月，京东将原来的360buy.com域名改为jd.com，当然了，Logo也变了，变得更加与天猫水火不容了。京东这个举动可谓是具有足够的针对性。

　　当然啦，这两年更换Logo的远不止这些公司，像火狐啊、Facebook啊等等也都有类似的举动，IT领域以外的企业就更多了。OK，那我们现在就来说一说，Logo对于企业品牌建设的重要性。

　　二、品牌建设为何重要?

　　“企业生产的是产品，而销售的是品牌。”品牌标识管理的核心是Logo，因为Logo在传播媒体中展示的频率最高，并具有法律效力，Logo的识别性从本质上划分了不同品牌身份和不同经营身份。

　　我们先来分解以下“华曦达”LOGO的详细含义吧。上图即为华曦达科技的公司Logo,

　　● S代表super，突出该企业拥有的超一流团队;

　　●D代表着Design，意指华曦达卓越的工业设计;

　　●M代表着Manufacture，表明公司精湛的产品技术;

　　●C代表Cooperate,可见华曦达注重与合作伙伴共同成长，赢得用户尊敬。

　　根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》(2012修订版)，华曦达所处行业为“制造业”中的“计算机、通信和其他电子设备制造业”。

　　华曦达在数字视讯行业内已经小有名气，“提供全球新媒体端到端解决方案，打造一流增值运营服务平台”亦是该公司在运营国内市场时的一个主要宗旨。

　　华曦达，成立于2003年，管理团队主要为70后年轻群体，而大部分核心技术工程师则活力无限，因而其Logo中蓝色代表高新技术，橙色代表真诚服务，就一目了然了。这一Logo体现了时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

　　从网上相当多的媒体报道中不难看出，华曦达正在不断的、不厌其烦的重复着“提供全球新媒体端到端解决方案，打造一流增值运营服务平台”这句话，希望将其最大程度的传递到更多的目标客户群体。从战略的角度分析，“专业、专注、勤勉、诚信”是该企业文化竞争的优势之一，而“提供全球新媒体端到端解决方案，打造一流增值运营服务平台”则是华曦达的行业竞争优势。所以要将企业文化优势、企业行业优势与客户紧密而长久的联系起来。

　　凭借此种关系，华曦达相当一部份的目标客户群体就更愿意表达对品牌价值的期望并与企业共同维护品牌的价值。

　　简单说来，面对全球化的市场竞争，唯有以品牌识别为核心，实施强势品牌策略，企业才能“突出重围”，在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。