创新自有品牌 订单增长三成

　　再过一个月，就将迎来西方“新年”圣诞节。每年6月份到10月中旬，泉州玩具出口企业进入一年中最繁忙的季节。记者从泉州检验检疫局了解到，今年前9个月，泉州玩具出口额超过福建省总量一半，出口货值8166.61万美元，同比增长13.81%，呈平稳增长态势;主要以圣诞订单为主的6-9月，出口玩具货值5621.7万美元，同比增长17.79%。

　　不过，近年泉州玩具出口地区却出现了新的变化，原本的玩具消费大国美国对我市玩具进口量缩水，欧盟一跃成为最青睐泉州玩具的地区。本报记者 刘倩 通讯员 黄忠族

　　欧洲市场回暖明显

　　每年的圣诞订单就像一张考卷，企业出口情况好坏由此可看出端倪。对一家纯外贸玩具出口企业而言，圣诞订单量甚至可以占到全年销售量的六七成。

　　“今年的订单量总体还算平稳，跟去年差不多。”10月15日，送走今年最后一批圣诞订单后，泉州锦信玩具有限公司总经理徐长生才算松了口气，“超过这个时间，就来不及赶在圣诞节前上架了。”在这连续5个多月的供货中，锦信有大约60%的玩具销往欧盟。

　　来自检验检疫部门的数据也证实了这一整体趋势。据统计，今年1-9月，我市向欧盟出口3031.55万美元，同比增长18.54%，为第一大市场;同时，部分新兴市场的开拓也取得了成效，如出口墨西哥、印度分别为365.53万美元与336.75万美元，同比分别增长19.28%和383.58%，分列泉州出口玩具的第三、四位。美国玩具订单缩水

　　“今年企业圣诞订单之所以能跟去年持平，主要是欧盟市场和中东等新兴市场增长较明显，对冲了美国市场份额的萎缩。”徐长生告诉记者，以往，公司出口美国份额约占整体出口量30%左右，但今年全年预计不会超过10%。反而是此前低迷的欧盟市场，今年订单量猛增30%左右，成为公司的第一大出口地区。

　　“人民币对美元不断升值，出口商利润越来越低，这应该是泉州玩具订单在美国市场锐减的最主要原因。”业内人士介绍，为填平国内原材料价格、人工成本上涨的沟壑，不少出口企业每年都会将价格上调5%左右，无法与美国客户在价格上协商一致，“美国客户爱讲价，同一个产品，美国比欧盟的价格接受度低10%左右。即使是有些美国老客户的订单也不得不放弃。”

　　自主研发产品达95%

　　从目前我市出口玩具的种类看，产品主要包括塑料玩具、电动电子玩具、童车、毛绒玩具及婴儿推车等。除了严格按照欧美玩具新规中健康、环保和安全的新要求来生产，产品还应不断创新。

　　“玩具更新换代的速度很快，一般2—3年就会全部更新，去年根据市场需求，企业自主研发电子发声玩具，到今年已经有100多款玩具可供出口。”一家玩具生产企业负责人告诉记者，每年他们都会更新产品，因为对玩具业来说，产品好不好卖，设计是最关键的一环。

　　除了围绕产品本身的安全质量、外形设计、创意功能下功夫，越来越多的泉州玩具出口商开始在自主品牌方面进行尝试。如：恒盛玩具公司通过创新自有品牌“爵士兔”，1-9月已出口2164.59万美元，同比增长32.18%;力利玩具公司与“奇幻龙宝”合作的玩具车迅速在国际市场打开知名度，1-9月共出口860.12万美元，增长31.90%;泉州嘉利儿童用品公司率先与奔驰、路虎、奥迪等多个世界名车品牌进行授权签约，目前已成为国内拥有授权、款式最多的名牌童车生产企业。

　　业内人士介绍，目前泉州玩具企业自主研发产品已达到95%以上，自有品牌输出企业占40%以上，大大提升了出口玩具的国际竞争力。