销售旺季 家具依靠品牌建设突围

　　随着十月大张旗鼓地来临，金九银十的销售旺季接近尾声。家具市场打折的呐喊声抓住促销季的尾巴，做着最后的斗争，“让利”、“抄底”等口号充斥着人们的生活，尽管市场不叫好，家具企业依旧负隅顽抗着。

　　家具行业旺季不旺的现象存在已有一段时日，针对这一情况，各界对此看法不一。有人认为是市场的同质化导致消费疲软，有人认为是长期存在的优惠活动使得消费者对所谓的促销旺季期待值减小。对于这样那样的质疑，中国木业网认为，加强家具品牌建设是解决这一问题的关键。

　　在市场竞争日益激烈的今天，家具行业中小品牌林立，遍地开花，而国内大品牌则凤毛麟角，另外，进口家具品牌大量涌入中国市场，国内本土品牌生存之路难于上青天。在这种情况下，中小家具品牌亟需树立自己的品牌形象，从众多品牌中突围方能打开市场。

　　家具市场高速发展，消费者成为市场消费的重要风向标，越是大品牌越是能得到消费者的青睐和信任，品牌优势凸显。在市场洪流混乱的当下，品牌占据着相当重要的位置，打造一个亲民的品牌形象有助于家具企业获得更多的市场份额。

　　家具企业要想长远发展，谋求更大的市场竞争力，品牌建设是亟待解决的问题。随着行业竞争越来越激烈，中小家具企业的生存受到严重的威胁，稍有不慎，就有可能被市场淘汰。中小木门企业成长，就必须将企业品牌做大做强，从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。

　　家具企业首先要根据目标市场需求和自己的优势来定位，找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。

　　客户在选购家具时，看重的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌印象，因此，家具企业树立品牌形象要清晰。

　　家具企业在建设品牌之时，要有持之以恒的决心，必须认识到品牌建设是一个长久的过程，操之过急会适得其反。